惠头条，小城市自己的头条

　　新闻资讯是我们了解世界的窗口。我们接收到的信息的广度、深度会影响自身决策行为。从央视新闻，到网易新闻，到今日头条，这些平台有着各自的特点：或理性权威、或综合多元、或轻松有趣。应用商城的新闻资讯APP有几十款之多。纷杂的APP市场上，到底哪款才是最适合自己的呢?

　　当然是根据自身需求。如果想要深度了解专业领域的资讯，比如体育、财经类型，那垂直细分的APP一定是首选;如果想要知道身边事，母婴、养生、保健、烹饪均想要有所涉猎，那惠头条会是一个不错的选择。

　　这款面向二线以下城市用户的新闻资讯APP已经虏获了很多小城市用户的“芳心”，成为他们的“心头好”，刷到根本停不下来。这款在二线以下城市获得这么高的认可度的APP究竟有何魔力?

　　我们常说：喜欢一个人，始于颜值，陷于才华，忠于人品。到了惠头条这里，一定是“喜欢惠头条，始于实惠，陷于内容，忠于信任”。

　　实惠的阅读方式

　　“实惠的阅读方式”，是惠头条一直的目标。惠头条凭借着“实惠”的招牌吸引来了用户。用户在平台看资讯看视频的同时，能获得一定的金币奖励。在浏览内容的左下角会有一个累加金币的符号，随着阅读时长的增长金币也不断累加。平台同时会统计用户的阅读时间。可视化的激励提升了用户的耐心，培养了用户的习惯，阅读质量也进一步提升。

　　用户可以通过多种方式获取金币，比如填写调查问卷、分享APP到朋友圈、分享APP给好友。凭借着金币奖励，惠头条已经搜集到了130万份的问卷，形成了更加清晰的用户群画像，有利于产品的更新迭代。如果分享成功，用户的朋友圈有人下载了APP，只要填写用户的邀请码，双方都可得到翻倍的奖励。分享到微信并给予一定奖励的方式让很多朋友得到了实惠。奖励从几十到几百元不等，难怪用户会上瘾!

　　多元的形式

　　惠头条包括了图文类和视频类两种形式的资讯。在APP的底端分类显示，用户可以直接跳到对应类别里浏览信息。这是视力不好的中老年朋友的福音。很多中老年朋友因为老花眼，仅能通过广播和电视获取资讯。广播和电视的缺点也是显而易见的：无法进行个性化的选择，只能被动接受推送;广告时间过长，无法跳过。互联网的快速发展割裂了中老年人与世界的联系，他们只能被限制在传统媒体的一隅，越来越边缘，越来越不理解这个世界。市面上几乎没有能满足他们获取新闻资讯需求的产品。因为习惯的原因，他们也没有主动去了解这个变化的世界，了解互联网。

　　惠头条以每个人都需要接触的新闻资讯为切入口，为中老年人打开了一扇联系互联网的窗口。每个人都有权利共享互联网发展的成果，这也是一个惠头条的愿景：让所有人，无论年龄、地域、经济程度，都能共享互联网之光。

　　丰富有趣的内容

　　如果说用户因为“实惠”而来，那一定是因为有趣的内容“沦陷”。图文类资讯下又细分出了娱乐、体育、家居、教育、国际、健康等三十余个栏目。视频类资讯下包括了搞笑、娱乐、科技、汽车、影视等十余个分类。从实用类的生活技能、到关心的国家大事，娱乐放松的八卦搞笑，惠头条应有尽有。

　　惠头条通过与其他媒体合作的方式，保证了丰富全面的内容库，同时也在布局引进自媒体。市面上的自媒体作者多是意见领袖、或对某一领域有极深的研究。但是惠头条比起内容深度更在意内容广度。所以惠头条的自媒体一定是独树一帜的——他们产生于用户群体中，是用户中的意见领袖，也定能生产出用户喜闻乐见的内容。未来这些内容会成为惠头条核心的竞争力，通过接地气的内容，连接起来一批不同于当下一二线城市年轻人的用户，做打动小城市人的内容，做小城市自己的头条。

　　7月9日开始，惠头条在山东济南进行了为期三天的用户调研。市民段女士说：“我退休后就在家帮忙照顾一下小孙子，日子很清闲。这个APP上有很多关于育儿、养生、烹饪方面的东西。现在和以前带孩子的方法都不一样了，我们那个时候日子艰苦，顾不上那么多。现在条件好了，学知识的方法也多了，就想学习一下怎么科学地带孩子。我在APP上就能看到很多这方面的内容。”

　　“对胃口”的内容源自于深入的用户调查。线上1V1的交流方式，电话问询，线下访谈，多种类型的用户调查帮助惠头条深入理解用户需求，才得以生产出用户喜闻乐见的产品内容。

　　个性化的内容推荐

　　最受小城市用户推崇的惠头条的特点在于“个性化推送”，根据用户的浏览习惯，推送他们喜欢的内容类型。减少了搜索这一步骤，尤其是对于刚刚开始使用智能手机的中老年人，只需要一直下拉，就能获取无穷的资讯。这与互联网行业一直倡导的“less is more”和“让功能存在于无形之中”的产品理念不谋而合。哪怕是对于“互联网移民”50后、60后，操作起来也毫无压力。

　　用户进行注册后，就会在后台形成个人的数据库，每一次的浏览行为都会被后台记录，基于内容的热度和用户偏好的匹配度进行排名，实现个性化的首页推送。

　　惠头条的负责人说：“根据我们的用户调研，本地化的信息更受到用户欢迎和追捧。未来我们会将个性化推送发展到极致。针对不同城市的用户推出不同版本的APP，会增加当地新闻版块，原先从广播、亲友那里获得的资讯，现在通过惠头条就能做到。”

　　值得信任的平台

　　真正让用户成为忠诚用户，甚至自发向亲友推荐惠头条，“实惠”只是冰山一角，而隐藏在冰山之下的是整个团队给用户留下的“安全可靠”的印象。

　　在医院工作的王先生说：“我一开始也下载了别的看新闻APP，但是基本上是安装了又卸载了，反反复复好几次，只有惠头条一直用到了现在。绑定微信或支付宝后，惠头条一块钱就可以提现。别的看新闻APP会要求使用时长，到账时间特别慢，但是惠头条有时候在当天，有时候在第二天，我就能收到提现”。

　　快速的提现机制给了用户心理安全感，一次次的操作中，用户对企业的信任也就建立起来了。

　　看资讯送金币的方式为惠头条带来了一定数量的用户，很多用户怀着试探的心理下载了这款APP。这种开拓市场促进用户新增的方式非惠头条首创，很多公司也一直在使用。但不同公司的发展仍然千差万别。拼多多走上了上市之路，还有很多其他小公司在我们还不知道的情况下就已经消失，互联网世界的“换血”来得太快。归根结底，让利于用户是好事，但吸引用户留存的是产品的核心价值——真正满足用户需求，让用户从心底里相信产品，企业才能走的更远。惠头条这款针对小城市用户的新闻资讯APP，正发力完善产品，着手改善用户体验。我们相信，惠头条未来会成为小城市用户的“今日头条”，让他们共享互联网世界的精彩。