从破产边缘到行业领袖：林木勤的东鹏饮料故事
东鹏饮料董事长林木勤
在近期最新发布的《2024胡润全球富豪榜》中,东鹏饮料的创始人兼CEO林木勤与其子林煜鹏以380亿的财富位列榜单第595位,这一耀眼成绩不仅彰显了林木勤的卓越领导力和商业智慧,更是对他多年创业努力的最好肯定。
东鹏饮料董事长林木勤
东鹏饮料成立于1994年,是深圳一家老字号企业,曾由于早期经营不善濒临倒闭。2003年,林木勤拿出自己所有的家当带领内部员工,以集资持股的方式完成了企业改制,亲自担任了公司董事长,为东鹏饮料注入了活力,引领企业走向复苏之路。
林木勤凭借多年来在饮料行业的经验,敏锐抓住国内能量饮料市场快速兴起的机遇, 以包装差异化、价格差异化的策略,推出王牌产品——东鹏特饮,一瓶仅3元高性价比且带有防尘盖。瓶装东鹏特饮跟其他功能饮料比,具有同等的品质和更亲民的价格,一下子在市场打开了局面。在东莞市场稳固后,林木勤逐步建立起以广东市场为核心,辐射全国的多元化、立体化销售网络,为东鹏饮料不断开拓市场创造得天独厚的渠道与供应链优势。
同时,林木勤紧跟时代潮流,为进一步深化东鹏的年轻化形象,自2015年起,对东鹏特饮产品概念进行升级,打造“年轻就要醒着拼”全新理念,并持续通过赞助中超、世界杯、杭州亚运会等大型国际体育赛事,合作NYBO、BSK、CHBL等国内知名篮球赛事IP,以及涉猎电竞、街舞、赛车、山径等潮流运动,不断突破圈层限制,触达更广泛的年轻消费群体,助力品牌影响力持续提升。
东鹏特饮合作世界杯
东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料
东鹏特饮赞助2023HHI世界街舞锦标赛
东鹏特饮成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料
在林木勤的精心经营和不懈努力下,东鹏饮料实现了戏剧性的蜕变。它不仅从一家曾经困难重重的小型企业成功转型,还在2021年实现了A股上市,成为中国功能饮料第一股。2023年度,东鹏饮料更是实现了税后营收破百亿的成就。
林木勤的雄心壮志从未因已取得的成就而有所减退。在聚焦东鹏特饮瓶装功能饮料赛道的同时,他意识到在竞争激烈的饮料市场中,单一的产品线难以持续保持领先地位。因此,他将目光投向了更广阔的市场,开始谋划新的战略蓝图,锚定多品类布局,积极培育新的企业增长点。
林木勤深谋远虑,提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”。他带领团队深入研究市场趋势和消费者需求,相继推出了多款产品,如咖啡饮料“东鹏大咖”、电解质水“东鹏补水啦”、无糖茶饮料“乌龙上茶”、鸡尾酒“VIVI鸡尾酒”、椰汁“海岛椰椰汁”等,构建多元产品矩阵。
东鹏饮料“1+6”多品类战略
在东鹏饮料董事长林木勤的领导下,东鹏饮料正朝着成为一个多元化、高质量的饮料集团稳步前进。他曾坚定地表示:“东鹏永远在创业的路上,继续拼搏,拒绝躺平”。
作者：小雪雪 编辑:小编 值班主任：田艳敏
