华润啤酒业绩实现新突破，彰显战略远见

　　我国悠久的酒文化发展到今天,昔日的豪饮之风早已过时,人们更喜欢追求“浅酌微醺”的生活哲学。对年轻上班族来说,结束一天劳累工作之后,邀上三五好友,谈兴正浓开启精酿时光,共同品味麦香,在微醺中舒缓疲劳、增进情谊,还不必担心酒精会上头,影响工作,岂不快哉?华润啤酒,作为行业内的佼佼者,敏锐捕捉到了这一消费趋势的微妙变化,不仅成功地将传统与创新融合,更以此为契机,实现了业绩的显著增长。

　　业绩突破,创历史新高

　　2024年上半年财报数据显示,华润啤酒综合营业额达到人民币237.44亿元,归母净利润为人民币47.05亿元,较同期上升1.2%。其中,高端产品持续发力,中档及以上啤酒销量占比首次超过50%,经常性利润亦创历史新高。

　　此外,次高档及以上啤酒销量较同期实现单位数增长,其中,通过电商渠道的销量较同期增长约60%。高档及以上啤酒销量较同期增长超10%,“喜力”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较同期增长超20%。

　　决胜高端,卓越发展

　　其实,这也得益于报告期内,华润啤酒坚定落实“决胜高端、卓越发展”,不断创新营销模式和产品理念。其中,在中国品牌推广上,华润啤酒于2024年上半年开展了“勇闯天涯superX”的焕新升级上市,通过“勇敢的人永远18岁”主题战役引爆现象级热度,同时借助合作年度大剧《南来北往》,打响“有雪花才是年”和“经典老雪 不服来战”全国主题战役推动品牌建设。国际品牌推广方面,华润啤酒持续积极拓展更多地区和终端销售,并打造体育营销,开展F1、欧冠、欧洲杯、ATP和喜力电音主题营销战役吸引年轻消费人群,推动喜力品牌持续高速增长。

　　牵手明星,增进情谊

　　难能可贵的是,除了业绩惊艳,华润啤酒品牌形象更是让人眼前一亮。此前,华润啤酒牵手王一博的消息在网络上掀起了新一轮粉丝狂欢热潮。华润啤酒称,“牵手”王一博,便是想通过代言人提升品牌影响力。

　　此外,华润啤酒还将产品赋予不同情感属性,并与特定的社交场景绑定,突出品牌定位,强化消费者认知。superX 强调“生而无畏”的挑战精神,倡导勇敢探索、挑战无限可能的理念,激发年轻消费群体的共鸣。

　　展望未来,华润啤酒将继续以卓越的产品力和创新的营销策略,引领啤酒行业的高端化进程。在微醺的时光里,华润啤酒不仅是味蕾的享受,更是情感的纽带,连接着每一个热爱生活、追求品质的你我他。

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作者：小雪雪   编辑:小编   值班主任：刘克