维达集团：以“纸巾婚纱”创意打造独特品牌之路

　　从2012年的纸巾婚纱艺术展开始，维达集团连续12年围绕着“纸巾婚纱”这一创意延展品牌话题，从国潮、童话、芭蕾、高定、传统技艺等多个角度切入，并先后结合“童话小王子”“中国航天太空创想”“颐和园联名”等元素结合品牌“韧性”的精神内核，不断创新，将纸巾婚纱与不同的元素和主题相结合，用童画纸巾婚纱、国潮纸巾婚纱、太空纸巾婚纱……这些创意展现着维达纸巾强韧的特性，也体现出维达集团不同于传统纸品的传播玩法——把纸巾做成艺术品。

　　维达集团还将这一创意延伸至传统文化，在大理周城充满古风的小院里，维达超韧纸巾在嬢嬢的巧手下历经浸染、漂洗、晾晒三道工序，呈现出独一无二的蓝白印记，并被制作成浪漫的纸巾婚纱作品。可爱萌娃身着维达扎染纸巾婚纱，奔跑在古镇里童趣又天真，在蓝天白云映衬下展现出独特浪漫艺术魅力。

　　除了立足产品层面的韧性，维达集团还延伸韧性的精神涵义，通过打造以纸巾婚纱为主体的巨型婚纱装置，希望女性无论多少岁都能为自己穿上婚纱，都可以充满韧性，追求爱与美。值得一提的是，随着「纸巾婚纱」这一IP逐渐深入人心，维达集团也开始向消费者发出共创纸巾婚纱的邀请，通过UGC创作，将「纸巾婚纱」从品牌一贯的品牌资产转变成为连接消费者的沟通桥梁。与此同时，为了把“韧”玩到淋漓尽致，维达集团还基于不同目标消费者、不同沟通场景，推出纸巾刺绣、纸巾童画、纸巾捞金鱼等一系列特色活动，吸引大众玩乐。

　　多年来维达集团围绕着“超韧”的爆品之道，通过持续运营「纸巾婚纱」这一品牌IP，加以各种创意大事件和互动玩法，在呈现产品力的同时，也将产品的物理"韧性"抽象为用户的"韧性"精神，赋予产品及品牌文化属性。未来，维达集团有望继续凭借其独特的创意和深入的消费者洞察，为消费者带来更多充满惊喜的产品体验，相信在维达集团的引领下，消费者们将有幸体验到更多富有创意、温暖人心且具有深远影响力的品牌活动，迎来更多的惊喜体验。

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作者：小雪雪   编辑:小编   值班主任：李欢