脂肪也被吹上风口:减肥瘦身爱好者养活大批创业项目

http://www.e23.cn2015-09-19北京日报

    摘  要:“只要喝三天果汁就可以瘦6斤,我要不要去试试?”“听说Keep很有效,每天只要跟着练20分钟,身体线条就可以特别好看。”“我拿钱在网上给自己下注,如果输了就要赔钱,督促自己减肥。”

  不管吃饭还是做按摩,如今的人们似乎都生活在网上。那么,万能的互联网可不可以帮我减肥?

  “只要喝三天果汁就可以瘦6斤,我要不要去试试?”“听说Keep很有效,每天只要跟着练20分钟,身体线条就可以特别好看。”“我拿钱在网上给自己下注,如果输了就要赔钱,督促自己减肥。”如今各种关于健身瘦体的App项目如雨后春笋一样冒出来。那些等待被减去的脂肪,已经堆积出一个关于瘦身健身的大风口。

  “看不见的比较”成了减肥动力

  对于今年29岁的璐璐来说,减肥就像“终身事业”,一直在奋斗却永远也到不了最终目标。

  今年整个夏天,璐璐都沉浸在自己和自己的较劲中——她下载了一个名为“薄荷”的应用。“我参加了它组织的《我赌我会瘦》,接受挑战的人要在一定期限内减掉一定斤数,参赛要交钱,如果输了钱就赔进去了,如果真的瘦到目标,就能挣钱。”璐璐开心地说,“我很争气,第一期就赢了。”

  “其实每个人减肥都很痛苦,经常松懈和懒惰。”身高158厘米、体重118斤的璐璐一直希望体重可以达到100斤,却多年都没有完成。“我就是尝试的心态,想给嘴馋的自己施压,交100块钱报名参加了《我赌我会瘦》。”璐璐说,用不想赔钱、不想失败的想法激励自己,最后果然成功了。她交的100元变成了150元,也减到了多年梦想的体重斤数。

  “#每日打卡#谁再说我是天生的瘦子我跟谁急!”而这个给自己起名“只为炫腹”的网友,每天都要在一款名为Keep的应用上晒健身成果,如果一天不晒图就像着了魔一样难受。

  “那些在沙发上躺着不动的,整天都在抱怨要减肥,他们需要一款应用去培养运动习惯。”Keep创始人王宁曾经也是个胖子,一路从180斤减到如今的130斤,也找到了创办Keep的最初灵感来源,“Keep就是让健身不再是孤独的坚持。”

  在薄荷网创始人马海华看来,薄荷网之所以吸引用户,一个关键因素就是“多重管理”。自己很容易被美食诱惑,锻炼也经常偷懒……这个减肥过程中许多人遇到的痛点,就在这样一批App上得到了解决。搭建一个同为减肥者的社交平台,登录上去,看到的都是致力于减肥的人,交流的都是减肥方法和健身手段……把“一个人的坚持”变成“看不见的比较”,成了这些应用掘金市场的方式。

  “轻断食”送上门你动心吗

  不运动又快速的减肥法一向受懒女孩青睐。所以今年不少女孩都痴迷于一种名为“轻断食”的减肥法,这种颜色各异的果汁从明星火到了三线城市大妈。

  只喝两天果汁就能瘦好几斤真靠谱吗?“既然决定减肥就要什么方法都试一下。”璐璐坦言,“最初几天一下少了两斤,但是再接着喝就受不了了,看到瓶子就有一种想吐的感觉。”

  据商家说,这些果蔬汁必须要按“疗程”饮用,每天一般喝6瓶,不同果蔬配方安排在不同的时段。果蔬汁售价都不低,3天疗程的价格一般为四五百元。而在记者采访的轻断食减肥者中,对于这类减肥方法的评价也褒贬不一。有人大力推荐,也有些人表示根本不管用。

  但意见的分歧却不能阻挡创业者和投资人们一窝蜂地进入这一领域。

  今年6月底,当红明星Angela baby成立创投基金AB Capital,其首批投资合作项目之一便是HeyJuice。公开资料显示,HeyJuice在2013年12月获得数百万元人民币的天使轮融资后,又于2014年6月获得红杉资本投出的数百万美元的A轮。就连被誉为成功瘦身典范的京东集团董事局主席刘强东,也从产品用户转而成为HeyJuice的投资人。

  而在微信公号、淘宝网上,各类轻断食果汁创业者更是如雨后春笋般涌现,他们凭借口碑传播,在这片小市场上角逐一席之地。

  “脂肪也被吹上了风口”

  从百度指数上来看,搜索类似健身、运动、瑜伽、马甲线等关键字从2006年开始,一直都在平稳上升,但是从2014年年中开始,这类关键字突然呈现几倍的增长趋势。

  在创业者王宁看来,随着GDP的增长,大家越来越关注自身的健康、身材和身体指标。“十年前人们有钱了,开始享受吃穿;几年前旅游火了,那是因为人们该出去走走了;而到现在大家开始关注自己的健康和身材。”

  越来越多的国人开始关注身材,也引发了越来越多的创业者和投资人进入这一领域。2013年,美国体育产业总产值4400亿美元,约占美国当年GDP比重的3%左右;而目前在中国只有0.6%。体育用品的销售,在美国体育产业占比甚至达到30%的高比重,但在中国比例还是非常小。在创业者们看来,这是他们在中国创业的机会所在。

  从iPhone 5s起加入传感器,可以直接记录运动曲线,小米79元的手环更是将计步这件事情变得大众化,再到微信推出微信运动……巨头们对于健身的介入,热情一点也不亚于风起云涌的各类减肥健身App、O2O产品。城热炼、小熊快跑、燃健身、悦跑圈、火辣健身等一批产品纷纷获得融资。

  对此,马云的分析也许让这个领域的人能够更加安心和投入:“十年以后人们最大的麻烦是健康和快乐问题,解决社会问题,也是我们的机会。”

网络编辑:陈淑贞

浮世绘

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