移动医疗产业链面临重重挑战 老牌公司相继被曝裁员

展示时间获取收入。”

　　前述离职员工向21世纪经济报道记者透露,寻医问药网的收入主要来自于民营医院广告引流和药企的营销费用,“但魏则西事件出来,百度将民营医院的商业推广进行了整顿之后,它的营收受到明显的影响。”

　　百度给寻医问药网引入可观的流量。作为百度联盟成员的寻医问药网,用百度的流量和医生、患者对接,最终再通过百度变现。截至至2015年,寻医问药网与百度合作已有七八年的历史,其注册用户已超过1亿,日独立访客超过2000万,月独立访客超过3亿。

　　对此,寻医问药网相关负责人表示不赞同。他表示:“目前暂时是PC端的流量收入为主,不仅包含民营医院广告收入。而且PC端流量的收入只是我们营收的一部分,我们也做一些对外投资实现营收。”

　　商业模式重构

　　21世纪经济报道记者梳理发现,在过去的2015年,就医160在产品入口及流量上有大幅提升,但2015年财报显示就医160的净利润为-7141.04　万元,约为去年的3倍负增长。

　　同样的,寻医问药网除了自身已形成线上闭环,其母公司闻康集团业务更是涵盖移动医疗上下游。但寻医问药网至今仍处于寻找在线流量变现方式的阶段。

　　2011年,寻医问药网获得由马云等众多行业领袖发起的云锋基金的投资,闻康集团董事长郑早明当时也透露,寻医问药网预计在2013年或2014年登录国内主板上市。这一计划最后不了了之。

　　2014年,寻医问药网又获得联想控股集团和建银国际等资本新一轮投资。去年,寻医问药网再次对外宣布启动上市计划。

　　不过,21世纪经济报道记者获悉,寻医问药网新的上市计划恐怕又要搁置了。李小飞坦言:“去年我们开始筹划要上上海的战略新兴板,但是今年又做了一些内部调整,两会之后暂时搁浅了。接下来可能在其他板块上市,也可能继续融资。”

　　在瑞士医疗投资国际集团在华执行董事林刚看来,今年移动医疗公司的融资环境肯定不如前两年,他说:“所谓的寒冬,其实是商业模式不合理、不清晰的企业被淘汰。国内绝大多数移动医疗公司商业模式大同小异,都没有盈利模式,而资本现在看中的是盈利和变现能力。”

　　长期以来,移动医疗因其烧钱属性一直与资本深度捆绑。进入2016年,移动医疗领域的创业热度不减,但除了医美、牙科等少数细分领域之外,已难见资本热捧的身影。

　　今年4月,一份《移动医疗公司最新死亡名单》在业内传开,其中包括818医药网、51健康网等27家小有名气的移动医疗公司宣告“阵亡”。从商业模式上看,移动医疗公司在产业链各个环节的探索面临重重挑战。

　　其中,挂号是移动医疗最早涉足也是最为普及的服务模式,先行者有挂号网、春雨医生等。但是国内开始禁止医院与第三方公司合作挂号,今年年初,北京市卫计委就下发通知,严禁医生与商业公司合作挂号加号。

　　为医院提供医疗信息化服务是挂号业务的延伸。金蝶医疗首席技术官李朝明向21世纪经济报道记者分析道:“移动医疗一般是打造面向患者的服务APP,把所有医院都接上去。但挂号、费用支付等患者移动服务,最重要的是要对医院信息系统对接和流程优化,所以线下的医院信息化能力很重要,这方面移动医疗公司优势不大。”

　　医药电商和上下游供应链整合也是移动医疗企业扎堆布局的重点。不过流传多年的网售处方药政策迟迟未落地,医药电商公司只能卖OTC类药品,基本上是同质化竞争。5月中旬,主打1小时送药上门的医药O2O公司药给力宣布暂停业务,原因是其以烧钱合作药店抢占市场的模式未获资本买单。

去年开始,老牌移动医疗公司开始走到线下,与实体医疗结合谋求突围,典型