AWE观察：海尔换道“场景化”坚定模式国际化自信

　　初春的上海滩风起云涌。3月8日，海尔首次向世界发布了海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略，成为全球唯一一个拥有品牌最多、产品线最全、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”，并在第二天盛大开幕的AWE上将全球智慧生活场景浓缩在一整个展馆里。业内人士认为，海尔在品牌全球化的基础上再次升级，率先迈入场景全球化时代，这背后反映了其互联网时代商业模式的全球化。

　　观察：由品牌全球化率先换道至智慧场景全球化

　　早在90年代，海尔就开启了国际化进程，不同于其他品牌出口创汇的做法，海尔选择了艰难的全球创牌之路。发展到现在，海尔品牌产品已经销往全球160多个国家和地区，成功进入美国前10大连锁渠道和欧洲前15大连锁渠道，得到了全球各地用户的广泛认可。可以说，在品牌全球化阶段，海尔构建了中国企业第一个全球化品牌体系，而面对已然到来的物联网时代，海尔再进一步，率先开启了智慧场景的全球化。

　　在海尔家电品牌全球化发布会上，美国GE Appliances代表称，将采用U+的通讯模块和U+云平台，让GE Appliances的智慧家庭战略在美国更好地落地。欧洲海尔代表则表示，U+平台利用IFA展等与欧洲用户进行交互，海尔智慧家庭已经在欧洲上市，并取得了当地用户的认可和青睐，今年一季度，搭载U+的Q系列冰箱和双子洗衣机会在欧洲市场上市。日本海尔代表则表示，作为亚洲家电的重要市场，日本团队正利用日本智能家居的经验和U+平台一起，打造最佳体验的智慧生活解决方案。

　　不难发现，随着6大家电品牌在全球范围内的深度协同，海尔智慧生活场景的全球化已经有了落地成果，这样一来，海尔的全球化不再是出口家电产品，而是出口智慧生活场景。在AWE上，海尔把智慧生活场景搬到了现场。当多数企业还在研究如何互联互通时，海尔已经带来了全球首套全场景智慧家庭解决方案，用智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室不同空间的首批161个智慧场景，帮助全球用户开启了一键式智慧生活旅程。

　　据现场观察，海尔展区被围得水泄不通。在客厅，可以语音对话的机器人能主动为用户打开灯和空调，联动其他设备播放音乐和电视，还能主动汇报家庭安防情况;在厨房，冰箱可以提供健康安全的食材，还能联动其他厨电为用户烹饪健康菜品，用餐后还有智慧厨电打理餐具，让用户更省时省心;在浴室，智能热水器可以根据用户习惯提前开关热水器，帮主人省钱，魔镜则可以为用户推荐不同场合下最合适的妆容;在卧室，空调听到用户说“要睡觉了”，就会自动开启睡眠模式，播放舒缓的音乐并跟用户道晚安。“太神奇了!想像中的智慧生活就这样来到身边了”，这是现场诸多观众的一致心声。