世界最大玩具零售商申请破产 怎么就“玩崩”了？

　　据获悉，美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”(Toys“R”Us)18日晚正式申请破产保护，并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。

　　网络游戏的发展，为小孩提供了更多的游戏选择，其便捷性与多样性成为优先选择。在此背景下，传统玩具面临前所未有的挑战。

　　据获悉，美国知名玩具连锁店“玩具反斗城”(Toys“R”Us)18日晚正式申请破产保护，并在弗吉尼亚州的美国破产法院启动了破产清算程序。分析人士认为，除了公司自身债务拖累的原因之外，这一破产保护申请也从一个侧面折射出互联网经济对传统零售业的冲击。

　　根据该公司发布的公告，其加拿大分公司也相应启动了破产保护程序，美国和加拿大以外的全球其他255家特许加盟店及亚洲合资企业则不在此次申请破产保护之列。

　　玩具反斗城董事长兼首席执行官戴维·布兰登表示，玩具反斗城希望通过破产保护程序，和债权人重组高达50亿美元的长期债务，优化公司财务状况，增加公司投资弹性，以更好地应对零售市场新形势和新挑战，保持公司发展的竞争力和可持续性。

　　据了解，在美国公司申请破产保护前，玩具反斗城曾表示，会致力于在各样玩具产品及益智玩具项目上成为亚洲区内首席零售商，为亚洲区内的小朋友提供最合适的产品，并以最适当的价格及时机发售，提供方便及愉快的购物经验。

　　近年来，随着互联网经济的飞速发展，传统零售的市场份额正在不断被线上业务吞噬。有数据显示，2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元，比反斗城同期的销售额高出三倍还多;从增幅来看，亚马逊的玩具销售额去年增幅高达24%，同期整个玩具行业的增幅仅为5%，而反斗城的销售额已经连续五年下滑。

　　玩具反斗城原是一家上市公司，在2005年被私募基金KKR、贝恩资本公司和房地产投资信托公司Vornado联合以66亿美元收购并私有化。公司宣告破产保护以前，摩根大通等财团承诺提供超30亿美元的资金支撑其债务重组。

　　实际上，受电商巨头线上营销的猛烈冲击，玩具反斗城申请破产保护并非个例。今年以来，已有儿童服装零售商Gymboree、Payless Shoe Source、Rue21等多家实体零售企业申请破产，还有诸多零售商不得不裁员、关闭分店。

　　虽然已申请破产保护，但玩具反斗城全球1600多家商店及在线平台目前仍照常营业。

　　有意思的是，申请破产保护当日，玩具反斗城亚洲亚太区总裁卓康彦也公开表示，公司在亚洲的业务及财务状况保持稳健，将继续积极投资及增设新店。据他介绍，目前，玩具反斗城在中国内地的分店有逾130家，未来数周还会增设22家。

　　拿成都市场来说，目前成都共有6家玩具反斗城门店，眼下暂时未受到影响，且近期还将有新门店开业。

　　分析人士认为，申请破产保护并不一定意味着倒闭或关闭分店，过去梅西百货等零售商也曾经在申请破产保护后继续营业。

　　不过，有专家认为，玩具反斗城虽然是重要的玩具销售渠道，但其破产对市场的影响冲击或许不会太大。

　　有分析师表示，在传统销售旺季来临之前，关于玩具反斗城的一些传闻及不确定性，会令很多供货商趋于观望，但正式申请破产后，因其已有30亿美元债务融资承诺将支持财务重组，这反而有助于消除这种不确定性，增强供货商信心，从而不耽误即将到来的旺季销售。

　　实际上，对于传统零售商来说，当下犹如“逆水行舟，不进则退”。如何能够成功吸引消费者，与电子零售商竞争抢占市场，是企业立于不败之地的重要一环。玩具反斗城也可以说是与线上巨头顽强“抗争”的传统零售商中的一员。早在2015年12月底，玩具反斗城在纽约时报广场的旗舰店就因多种原因被迫关店，当时分析人士就提出，这已凸显在电商洪流下传统玩具店所面临的窘境。

　　在新零售时代下，线上零售发展越来越快，无疑挤占了传统实体零售的需求市场，未来能够将“线上、线下”融合发展的企业才能在零售市场分得更大蛋糕。

　　“玩具在一定程度上也属于标准化产品，电商的价格相对更实惠，而母婴店以及游乐场一站式服务的儿童店内则能够以销售品种全，或者是游玩功能吸引到家长或孩子，但玩具反斗城大多是以销售玩具的单纯业态经营，这必然受到冲击。”有业内人士认为，在传统零售商都在寻求体验式、综合式服务的最佳结合点时，玩具零售商也需要寻求改变。