谋调整品牌布局 国窖1573价格再变化

　　北京商报记者1月8日从泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）处获悉，国窖1573产品价格又有新变化。根据国窖1573北方联盟会发布的《关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知》显示，公司要求各北方联盟会区域的国窖1573经销客户、各片区、各子公司，从即日起按照新的标准执行38度国窖1573经典装价格体系。

　　通知要求，规格为500毫升6的38度国窖1573经典装，供货价建议为650元，团购价建议为680元，零售价建议为799元。北京商报记者注意到，这已不是国窖1573产品区域酒行渠道第一次对产品价格进行调整，不久之前，国窖1573对外通知，自今年1月3日起，停止对重庆区域国窖1573经典装货物的供应。此外，国窖1573在华东等地区也曾发出过类似的通知。

　　有分析指出，国窖1573近一段时间持续放出价格调整信息并不意外。国窖系列超百亿目标的泸州老窖，未来核心大单品的价格体系或将继续作出调整。尤其是目前白酒中高端市场竞争日趋白热化，企业对产品价格调整，也是提升品牌地位和产品形象的一种策略。

　　事实上，早在去年年底规划中，泸州老窖便提出，要重回行业“前三”目标，并提出2019年国窖1573的销售目标是达到100亿+。此外，今年泸州老窖还预计推出新产品，并成立大区公司，进一步加大对经销商的支持力度，以抢占1000元价格带等策略。

　　对此，泸州老窖相关负责人表示，产品价格由供需关系决定，白酒尤其是名优白酒属于高溢价属性的产品，溢价多少与品牌力有关。在现阶段，国窖1573系列产品价格会顺应市场需求及形势，在坚持高端定位、高端定价的前提下，进行渠道库存与终端动销的升级。目前宏观经济影响白酒行业市场，如果整个市场的份额不扩张，只能在存量上抢占份额。“明年行业形势不好，竞争会加大，加大投入去拼抢市场。”