美国百年别墅竖起“海尔空调墙”

  去年底,海尔在俄罗斯发现全球最大规模的“海尔空调墙”。今年初,海尔又在美国多栋百年别墅发现“海尔空调墙”的足迹。一张来自美国缅因州的照片显示,在一栋拥有160多年历史的美国著名漫画家George McManus故居外,海尔空调外机与建筑风格融为一体,竖起一面颇具艺术气息的“海尔空调墙”。据悉,进入美国市场20年来,海尔空调全球化创牌成果显著,海尔+GE Appliances双空调品牌成为美国空调市场第一。

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  美国百年建筑钟爱海尔空调

  George McManus是美国著名的漫画家,曾担任《恐龙葛蒂》、《小尼莫》等片中的人物主演。George McManus故居坐落于缅因州,这栋始建于1857年的建筑充满了艺术和创作气息。建筑内,现任房主选用了海尔中央空调Flexfit一拖多产品替换原来的窗机,内机安装的超薄卡机和嵌入机,3D送风面板和低噪音让他“彻底抛弃了对原来窗机的留恋”。

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  在美国,百年建筑竖起“海尔空调墙”并不少见。在奥兰多,用户Tom在装修自家的百年别墅时,一口气买下8台海尔空调,建筑外一排排带有“Haier”LOGO的空调整齐排列。美国电视节目《Designing Spaces》中,一栋百年建筑内,海尔空调为房主一家提供舒适空气。这一节目在当地近1亿户家庭的电视荧幕上播放,向美国用户推荐海尔好空气。同样,在美国橄榄油商店、幼儿园、警察署、健身房等公众场所均有海尔空调的身影。

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  出口创牌:海尔+GEA双品牌空调第一

  美国用户买空调首选海尔,源于对其品牌和产品品质的信赖。1999年,海尔空调进入美国之初,曾面临着欧美、日韩品牌的垄断局面。经过20年的出口创牌,海尔空调在美逐渐形成了研发、制造、营销等三位一体本土化布局,以海尔品质赢得美国用户认可。

  例如,在产品端,海尔为美国用户提供了品质化的空气解决方案。在冬季极寒的美国东北部,海尔空调可实现-30℃超低温制热。而在湿热的东南部地区,海尔自清洁空调能解决脏空调带来的二次污染。同时,为解决美国窗机噪音大的问题,海尔推出超静音空调,降噪40%,被用户评为“地球上最安静的空调!”海尔和GE Appliances双品牌空调还被美国权威杂志《消费者报告》评为“最值得购买”。

  在本土化布局方面,海尔1999年首次向美国出口空调。同年4月,海尔在美国南卡罗莱纳州建立制造基地。此后,海尔在美国先后成立了海尔设计中心、海尔美国贸易公司、海尔硅谷创新中心等。在渠道方面,海尔空调进入劳氏等前三大连锁渠道;2018年,海尔+GE Appliances成为劳氏卖场第一空调提供商,市场份额位居该渠道第一。2016年,海尔空调在美国开启双品牌战略,并于2017年超越欧洲品牌,海尔+GE Appliances 双空调品牌实现美国市场份额第一。

  在“人单合一”模式驱动下,海尔始终以用户为中心,坚持自主创牌,走出了一条品牌全球化之路,以一面面“海尔空调墙”印证了走出国门最畅销的中国空调品牌是海尔。

网络编辑:庄晓娟 值班主任:田艳敏
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