中怡康:卡萨帝冰箱高端市场年累份额第一

  在冰箱市场默认的失速“常态”中,仍然有一支“非常态”的力量存在。

  中怡康发布的最新市场数据显示,截至28周,冰箱市场年累计总零售量下滑9%,零售额下滑4.5%,延续长期以来的下行态势。作为为数不多的增长“亮点”,卡萨帝冰箱在均价最高的基础上,实现年累计零售量增幅6%、零售额增幅12%、市场份额增幅1.43%,单价提升6%,也由此成为高端冰箱市场份额最高、增速最快的唯一“四项全能”的品牌。

  专家认为,从四项强劲增长的指数来看,卡萨帝在高端市场多年的追赶已经划上了句号——坐实高端第一交椅,在重塑冰箱市场格局的同时,正式开启高端全面引领时代。

  用户更认可“高价值”冰箱

  今年以来,消费者都或多或少的感受到了冰箱的“涨价”。从上半年的市场数据来看,几乎全部的冰箱品牌单价均有不同幅度的提升,在市场前十的品牌中,均价超过8000元的就有4家,高端品牌卡萨帝均价更是达到了11455元,为行业最高。

  为什么冰箱行业都往高端上发展?专家认为,消费升级趋势的加快和企业对冰箱市场下滑的应对是两大主要的原因。

  首先,高端冰箱更符合消费者现阶段的需要。国家统计局公布的最新数据显示,2019年上半年,全国居民可支配收入达15294元,比上期同期名义增加8.8%,全国居民人均消费支出10330元,同比增长7.5%。人均收入的不断攀升,使得消费者不再将性价比作为第一选择,转而更加关注如何塑造舒适健康的生活环境,相比“低价”产品,用户更偏爱“高价值”的冰箱。

  其次,高端转型是面对下滑市场企业“危中见机”的表现。据中怡康数据显示,截至28周,冰箱市场年累计总零售量下滑9%,零售额下滑4.5%,在家庭冰箱拥有量接近饱和的状态下,技术更先进、操作更智能的高端冰箱才能满足消费者的换新需求。例如卡萨帝冰箱搭载了首创MSA控氧保鲜技术,达到细胞级的养鲜效果,也因此在高端市场收获了不俗成绩。目前,卡萨帝也成为行业唯一销售量、销售额、市场份额、均价四项全部正增长的品牌,整体居行业第一。

中怡康:卡萨帝冰箱高端市场年累份额第一

  卡萨帝重塑高端冰箱市场格局

  高端冰箱市场的更替一直在进行着。从市场整体的格局来看,日韩传统家电品牌长期在高端冰箱市场有所布局。业内资深观察家表示,相较于如今份额快速提升的“新晋”高端品牌,这些品牌并没有过多的技术创新,而主要依靠多年积累的品牌实力支撑高端的价格。

  然而,一个众所周知的道理是,高端冰箱应该是以产品品质、技术创新、定制化、生态化取胜,而非品牌溢价。

  英国有一句谚语“罗马不是一日建成的”,卡萨帝对高端冰箱市场格局的重塑也不是一日完成的。从创立之初布局全球化的开放创新体系,从用户需求出发,卡萨帝冰箱已经进入了高端智慧的新发展阶段:

  ——为高端用户带来储鲜四大升级。气悬浮无油动力科技、红外恒温科技、控氧保鲜科技、智慧家庭健康管理技术,是卡萨帝冰箱带来的4大原创科技,也将成为今后几年全球冰箱产业发展方向和消费趋势。

  ——建高端生态提供全流程美食服务。接入营养师、农场、生鲜冷链等8大类200余家资源方,为用户提供个性化、场景化、生态化的智慧食材方案,实现了从“管物”到“管人”,再到创生态品牌的升级。

  创新迭代保鲜科技,屡次打破高端冰箱的行业记录,凭借十多年的耕耘,卡萨帝才能在高端冰箱市场上站稳脚跟。不仅实现“弯道超车”成为高端第一品牌,更引发整个行业的转型浪潮。以此为界,世界高端冰箱的格局已经由卡萨帝重塑。

网络编辑:庄晓娟 值班主任:田艳敏

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