摘 要：长期处于转型阶段的Burberry业绩仍在波动，迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。
长期处于转型阶段的Burberry业绩仍在波动，迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。
7月11日，英国奢侈品集团Burberry(巴宝莉)发布的2018财年一季报显示，该集团零售收入为4.79亿英镑，同比去年仅增长3%;对比2017财年一季度和三季度，零售收入分别同比增长13%和1%。
据时尚头条网数据，第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%，开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%，爱马仕销售则同比增长11%，显然，Burberry已经掉出奢侈品第一梯队。
财报显示，Burberry在一季度可比销售额同比增长3%。据该集团2017财年一季报和三季报显示，集团可比销售分别同比增长4%和2%;在2017财年可比销售增长也仅为3%。此外，2017财年一季度，Burberry零售收入为4.78亿英镑，同比增长13%;2017财年三季度，该集团零售收入却同比下跌2%至7.19亿英镑。可见，处于转型期的Burberry集团业绩仍在动荡。
为改善业绩增长，Burberry正大力强化电商渠道布局。今年1月，该集团发布的2017财年数据显示，集团数字直销渠道销售额实现较大增长，尤其是亚太地区，移动端销售额已占总零售销售额的40%。2月，该集团合作英国时尚电商平台FarFetch，以技术整合的方式进入Farfetch线上平台的运营系统，将品牌线上销售网络扩展至全球150个国家。该集团在财报中表示，目前集团已完成在全球推出全新数字化客户服务工具，并向新的客户接触模式转型，以提高客户服务水平。
实际上，由于产品更新节奏较慢，Burberry近三年来的发展并不顺利，数据显示，Burberry利润一度连续3年下降，直至去年才开始恢复增长。
值得一提的是，在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下，Burberry不仅最先推出时装秀直播，还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌，也是最早实行即看即买的奢侈品牌。
不过有分析人士指出，尽管Burberry一直都是奢侈品牌中最敢于做第一个吃螃蟹的人，但都没有击中要害，迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。
最终，Burberry在保守和变革间不断徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心，Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位，退出了董事会。现在，迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的Burberry，正面临一个关键的转折点。
据公开资料显示，Marco Gobbetti曾表示数字战略将继续进行。随着集团逐渐向高端奢侈品牌定位，社交媒体渠道和其他渠道的数字化将成为入门级消费者的主要“门户”，这些消费者可能不适合更高的价格层。未来集团应该向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。
此外，Burberry在财报中也并未详细表明2019财年盈利目标，仅表示累计成本节约额将达到1亿英镑。财报发布后，Burberry股价下跌4.76%至每股20英镑。
