洋品牌来了 带着说不清的距离感

　　随着济南多家新大型商场的开业，诸多新的服装品牌也纷纷进驻济南。这些新品牌以洋品牌居多，价格不低，而且也很少进行打折促销活动。

　　在经历了开业初期的繁忙景象之后，最近，这几家商场客流量明显下降，有的甚至门庭冷落。面对琳琅满目的新品牌，许多济南普通消费者反映，感觉有点距离感——— 既是在品牌认知度上，也是在价格上。

　　品牌都是英文名 连店员也不会念

　　昨天晚上，记者来到和谐广场。在服装区，记者发现，上下两层内，几十个服装品牌店全都是大大的英文标识。有的是长长的英文单词，有的只是几个字母。

　　在一家以“E”为名字开头的店里。一位30岁左右的女顾客向店员询问，这个牌子英文怎么念?店员犹豫了一下说，她也不太会念，只知道中文名是“雅莹”。该顾客恍然大悟：“原来这是雅莹啊!以前知道这个牌子，怎么成英文名了?”

　　该店员解释，原来这是个浙江的牌子，后来跟意大利合资了，很多服装材料都是从国外进口的。“这个是从意大利进口的貂皮。”店员向顾客介绍一款毛领大衣，该顾客看了下一万多元的标价，撇了下嘴。“怎么改了名，感觉比以前更贵了?”

　　同样，在另外几家服装店里，多数店员都念不全长长的英文品牌名，有的索性只简称为两个英文字母。“的确有很多不知道的，上来先问这是什么牌子。”一位店员说。

　　多数称是洋品牌 意大利的最常见

　　“我们是西班牙品牌，巴塞罗那的。”在Mango店里，一位打扮入时的男店员如此向顾客解释。该导购说，该品牌以前只在山东的几个沿海城市有，这次是首次入驻济南。

　　据了解，Mango中文名为“芒果”，是网友评出的“十大伪奢侈品牌”之一。记者在店内发现，该品牌服装以休闲款为主，价格从200多元到1000多元不等。“最近卖得不是特别好，不只我们，好多店都这样，应该是淡季吧!”一位男店员说。

　　MECITY被称为美斯特邦威的高端品牌，已经入驻济南多年，很多消费者并不陌生。昨天，在和谐广场的MECITY店，一位男导购说，这是意大利品牌。“国外的品牌，国内产的，现在的服装品牌不都这样么?”

　　记者又连续询问了几家，意大利的，美国的，日本的……正如这位店员所说，多数品牌对外都称是进口品牌。其中，意大利的提及率最高。

　　在某事业单位工作的小林姑娘，昨天是第一次逛和谐广场。“看有没有搞活动的，想买个毛衣。”可是看了一圈下来，她有些失望。“几乎都是原价啊，我得再考虑考虑。”

　　看牌子也看料子 济南消费者较理性

　　网友曾评出国内的“十大伪奢侈品牌”，称他们在国外都是二三线品牌，但是来到中国后就能够顺利披上奢侈品的外衣。在入选的“十大伪奢侈品牌”里，有不少已经入驻济南，像Mango、ZARA、Levi’s等都已在列。

　　“虽然存在同款不同价的价格差异，但为什么还是有那么多中国消费者愿意埋单呢?”有一位北京的网友反映，在国外，这些品牌从定位和消费人群来看，只是位居大众消费品的范畴，价格并不高，而且有的常年在打折。但在来到国内之后，价格却动辄上千元，有的价差甚至达到50%。

　　财经评论员叶檀曾分析认为，国内消费者对外国名牌的认知存在局限性，很多只是追随潮流，在这种信息不对称的情况下，就有可能把国外一些二三线品牌错当成知名的奢侈品牌。

　　在国内，很多白领阶层的消费心理是，宁愿以同等价格去消费国外的二三线品牌产品，也不愿意消费本土的一线品牌。

　　不过，记者了解发现，济南的不少普通消费者还是比较理性的，对这些洋品牌并没有一哄而上。“看看标牌就知道了，大多都是国内产的，价格高无所谓，得看看值不值。”在 H&M店，一位女顾客说，洋品牌的款式一般比较时髦，做工也不错，但是她还会去对比一下面料，如果面料和价格差异太大，她还是会选择放弃。