商业格局在改　消费观念在变

　　马克思曾用消费不足来说明经济危机的产生;凯恩斯曾发问,如果不消费,生产还有什么意义?在生产、分配、流通、消费这个完整的生产过程中,消费的重要性不可否认。随着社会的发展,商业态势的丰富,人们的消费方式、消费观念都发生了改变,消费升级已然成为趋势。

　　消费升级

　　回看15年前,人们还记得:80年代前年轻人结婚时追求的硬件是“老三件”——自行车、手表、收音机;80年代追求的硬件是“新三件”——冰箱、电视、洗衣机;90年代追求“精三件”——空调、电脑、DVD;到了现在,流行元素更加多元化,除房、车之外,从欧式家具、家庭影院到蜜月旅行,花样百出。

　　随着社会的发展,消费升级已成为趋势,人们对物质的要求每隔一定阶段就会更新换代,中国消费者由追求产品功能,到对美化生活的追求,产品不断升级,市场不断细分,产品越来越丰富,功能越来越多样。健康环保、个性简约、功能至上是如今人们追求的消费原则。

　　外贸服装

　　说起外贸服装,老一辈的人会不自觉的想起“出口转内销”这个术语。指一些从事外贸工作的人员利用自己的便利渠道,组织国内一些原本是为出口加工,但终因质量不过关或其他原因而被退回来的服装等商品进行二次销售。

　　外贸服装由于是出口国外,因此执行的标准也相应比国内要严格,所以质量也比同类产品要高,　真正的“外贸服装”大都采用棉、丝、毛等天然面料,做工精细,式样简单大方,价格还便宜,一度成为消费者抢购的对象。就在越来越多的消费者懂得寻觅“外贸”货品的时候,精明的商家开始克隆“外贸”牌了,街上的“外贸”商店日渐增多,以至于大街小巷随处可见。但由于面料与样式的差异,当年忠实的“外贸”消费者多已掉头他去。

　　百货大楼

　　1917年10月20日,我国第一家自建百货大楼先施公司在上海南京路开业。当时由于到商场的人太多,整个南京路都堵塞了。先施公司不单纯是一个购物的场所,开业当日,其附设的屋顶戏院、东亚旅馆和豪华餐厅也开张,用现在的话说它也不失为一个集购物、娱乐为一体的SHOPPINGMALL。现如今,大多数城市的百货大楼都已经被购物中心、商业广场所取代,传统的购物模式受到挑战。

　　小卖部

　　20世纪80年代初,随着我国的改革开放,经济体制和经营体制逐渐灵活,市场上的商品日益丰富,原来以单一形式存在的百货商场和供销社供不应求,无法适应群众的生活需要。随着市场进步,城市和农村出现“小卖部”。

　　说起小卖部就不由得想到童年时光,小卖部不仅有学习所需的本子、铅笔,更有好吃的、好玩的,你可以买买小酥饼、棉花糖咸,还可以买奇形怪状的信纸、皮筋儿、贴纸、垫板儿。还可以帮妈妈去买盐、打醋……慢慢的,随着商品市场的丰富,人们的生活水平达到了新的高度,实体小卖部才逐渐被应运而生的大小超市所取代。

　　超市

　　1978年,超级市场被引入我国,当时被称作自选商场;1983年1月3日,中国第一家超级市场在北京市海淀区开业,那时购买者几乎都是外国人;2000年9月,济南第一家大型超市——大润发洪楼店开业。多年后的今天,人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的部分。

　　超级市场一词来源于英文supermarket,是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区,第二次世界大战后,特别是50、60年代,超级市场在世界范围内得到较快的发展。眼下随着网络的普及和电子商务的发展,人们将现实中的超市模式运用到产品在网络上的销售,出现了网络商城和网络超市,虽然存在不足之处,但越来越得到认可和普及。

　　品牌

　　从无品牌、本土品牌到国际品牌,国人的消费观念在一直改变着。30年前,我国处于计划经济,产品限量供给,消费者购买产品不需要看品牌,而改革开放以后,随着以“省优部优国优”为口号的电视广告的轰炸,以及以宝洁公司为代表的国际品牌的进入,中国消费者从不追求品牌,到看重国内品牌,现在成为了有能力就要追求国际品牌的消费心理,品牌对于中国消费者的影响是巨大的,而各种品牌在中国大地也掀起了激烈的市场争夺战。

　　奢侈品

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。

　　据世界奢侈品协会报告介绍,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%。中国首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国,成为仅次于日本的第二大市场。世界奢侈品协会预计,未来5年,中国奢侈品消费市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额首位,中国奢侈品消费将于2015年占全球市场份额的32%。值得一提的是,在中国,75%的奢侈品都是由40岁以下的消费者在购买。

　　快时尚

　　随着ZARA、优衣库、H&M、C&A四大全球最负盛名的“快时尚”品牌齐聚济南,“快时尚”越来越被省城市民了解与熟知。在时尚界,快时尚以“快、狠、准”为主要特征,它迅速兴起,并带动了全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流,新品到店的速度奇快,橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙,速度快、超高频率的更新的快时尚,永远追随潮流的特点,则让追求时髦的人趋之若鹜,扎堆采购。

　　网购

　　一说起网购,人们首先会想到淘宝、当当、东京、卓越。网购以其绝对的价格优势,无时间地域的限制受到不少消费者的喜爱。随着互联网的广泛应用,网上购物逐渐兴起,足不出户,林林总总的商品尽收眼底。敲敲键盘,心仪的物品便能送货上门,这样的购物形式让很多年轻人痴迷。

　　据了解,2010年,中国网民已经达到4.57亿,互联网普及率为34.3%;网购交易总额超过5000亿元,占社会消费品零售总额约3.5%;与此同时,中国网购用户也呈现持续增长态势,网络购物用户1.61亿,年增48.6%。由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性的购物习惯相结合,女性热衷购物的习惯在线上延伸,女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。

　　月光族

　　月光族是网络流行词汇,指将每月赚的钱都用光、花光的人。月光族一般都是年轻一代,与父辈勤俭节约的消费观念不同,他们喜欢追逐新潮,只要吃得开心,穿得漂亮,想买就买,根本不在乎钱财。老辈信奉“会赚不如会省”,对他们的行为痛心疾首;而他们的格言是“能花才更能赚”,花光用光自得其乐。

　　由此看来,月光族的出现更体现着消费观念的转变。“月光”们有知识、有能力,花钱不仅表达对物质生活的狂爱,更是他们赚钱的动力。“月光”们是商家最喜欢的消费者,因为他们有强烈的消费欲望;“富,富不过30天;穷,穷不了一个月”,是对他们最生动的写照,时尚追求是月光族长生的直接原因。

　　节日消费

　　节日前购物消费是我国各个地区、各个民族一直都存在的生活习惯,节假日更新之后,节日消费更是愈演愈烈,五一、十一、端午、中秋……逢节过节、没节造节,商家总会在节日期间推出大幅度的优惠来吸引消费者购物。

　　从济南市商务局获悉,“十一”黄金周期间,省城商贸企业销售收入再创新高,进账101.7亿元,同比增长20.3%。据济南市商务局负责人介绍,“十一”期间,济南市重点商贸企业投放市场商品品种达4500余种,各类商品总值达54.2亿元,较去年同期增长19%。

　　SHOPPINGMALL

　　SHOPPINGMALL作为一种新兴的复合商业形态从20世纪50年代开始盛行于欧美等发达国家,现已成为欧美国家的主流零售业态,销售额已占据其社会消费品总额的一半左右。近年来,MALL开始席卷中国,迅速刮遍了北京、上海、深圳、广州等地。

　　如今,省城市民对于“Mall”已经不再陌生,万达、恒隆、和谐广场相继开业,省城市民切身感受到不必忍受风吹雨淋,在一个商场内实现购物、休闲、娱乐的“一站式”齐全。