泉城商家主打珠宝文化节 文化营销崭露头角

http://www.e23.cn2012-04-13都市女报

    摘  要:在珠宝界,有这样一种声音:预计到2020年,我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一,也将成为世界最大的珠宝消费市场。

  在珠宝界,有这样一种声音:预计到2020年,我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一,也将成为世界最大的珠宝消费市场。

  再看看济南今天的珠宝市场:品牌林立、定位各异、商场专柜、临街铺面、专业卖场……,无一不在昭示着济南珠宝市场已进入到了快速发展阶段。蓬勃向上的发展行情,加剧了济南珠宝市场的竞争,也使珠宝商家均在想点子搞促销,期望能在强者林立的济南珠宝市场站稳脚跟:有的商家通过推出各种幅度的赠礼、打折、抽奖等活动拉动销售,有的商家通过演艺活动提升人气,但现在济南越来越多的珠宝商家开始尽力的塑造属于自己品牌的文化,在终端销售中他们也在将此文化逐步的融入到人们的生活中去,让泉城市民在享受优惠促销的同时,也欣赏到一场场精彩的珠宝文化盛宴。

  珠宝节、钻石文化节搅热济南市场

  近日,中金嘉禾珠宝大观园的李经理向笔者透露,截止到4月16日,中金嘉禾珠宝大观园将举行一场珠宝节,这次给泉城消费者带来的并不仅仅是价格上的下降,更多的是一种对美丽的体验。“截止到今年,中金嘉禾珠宝大观园的珠宝节已举办12届了,每一届的珠宝节就是一个发掘美丽的过程,我们要让泉城的消费者感受美丽!”中金嘉禾珠宝大观园的李经理对此次珠宝节充满信心,他希望通过此次黄金、晶石、银饰等珠宝品类的集中展示,在为济南市民展示时尚珠宝的同时,也让市民感受一种与众不同的低价体验。

  于此同时,以“让爱璀璨永恒”为主题,由本报、济南市婚姻协会、《视周刊》主办,Gd钻世界承办的“2012山东首届钻石文化节”也将于明日正式拉开序幕,据了解,此次钻石文化节联合了欧陆之星、上海豪艺、皓宝、凯吉凯等众多知名钻石上游供货商参与,将展销包括彩钻、异形钻、大钻在内的几千颗钻石。据Gd钻世界负责人介绍,此次2012山东首届钻石文化节的特色是政府搭建平台、企业为主参与、突出婚恋主题、演绎钻石文化,“我们还希望通过此次钻石文化节能够在济南市民中找到最浪漫的婚姻,让消费者以钻石的璀璨永恒来感受到爱情的恒久。”

  文化节中买珠宝最划算

  笔者了解到,不管是中金嘉禾珠宝大观园的珠宝节,还是Gd钻世界承办的2012山东首届钻石文化节,为了吸引泉城消费者的关注和积极参与,他们的优惠措施非常给力。

  据中金嘉禾珠宝大观园透露,此次珠宝节黄金每克狂降50元,满1000元,返100元现金红包;全场珠宝类3.8折起;晶石类1折起。

  而2012山东首届钻石文化节,Gd钻世界会限量推出特价裸钻1克拉只售36999元,50分裸钻8999元,30分裸钻2999元,文化节期间还将举办“最浪漫婚姻评选大赛”,由Gd钻世界提供大奖。“我们抽奖的礼品是最丰富的,1克拉钻石大奖,以及年轻人喜爱的iphone4s,还有年轻情侣喜爱的巴厘岛五日游等好礼。”Gd钻世界负责人说。

  文化营销在泉城珠宝市场崭露头

  笔者采访了解到,济南现在的珠宝市场强者林立,竞争已十分激烈,如果商家单纯的采取“赠礼、打折、抽奖”等促销方式来刺激消费,虽然能够激发消费者冲动性消费,但最终只是走向一个同质化,而文化营销却能够在一个较为长远的过程中影响消费者。中金嘉禾珠宝大观园的李经理告诉笔者,中金嘉禾珠宝大观园这次用珠宝节包装促销,使营销过程与文化享受有机结合起来,让消费者在享受多元化服务的同时,更增加了消费的欲望。

  Gd钻世界负责人也认为,珠宝商家仅仅采用大同小异的让利打折手段来刺激消费显然是不够的,因此这次Gd钻世界试水钻石文化节,其实是想从文化角度提升企业的形象,树立高层次的文化消费来吸引消费者。

网络编辑:于艳艳

浮世绘

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