家电网购竞争价格战，上演贴钱回馈消费者

　　天气日渐炎热，家电行业也分外热闹，价格战进一步升级，引爆夏季促销。7日，天猫电器城宣布，投入2亿元现金打造长达数月的“狂暑季”活动，在厂家直供价格的基础上由天猫贴钱回馈消费者。天猫电器城总经理谭飙表示，本次活动包含了几乎所有的3C数码家电品牌，是电器城规模和力度最大的一次。至此，天猫、京东、苏宁易购、当当-国美已经全部推出了各自的价格战举措，并且，苏宁易购与京东商城还适时地调整了策略，以对抗天猫。

　　砸下2亿元，天猫发力家电暑促大战

　　早在4月下旬，天猫电器城就组织了800多商家开会，包括联想、LG、创维、飞利浦等企业悉数到场，会上宣布电器城接下来4个月的动作，其主题是“价格战”。据悉，参与此次活动的家电厂商将由其电子商务事业部对接，或自建团队及委托代运营商操刀，天猫方面在会上要求，通过一淘比价，活动相关产品都要做到全网最低。谭飚介绍称，天猫还特别准备了2亿资金以支撑、保证这轮价格战的战果。他告诉记者，2亿投入用途其一是对外投放，其二是对商家进行补贴。为了鼓励商家将价格定到最低，天猫电器城内部已设立专门流程、机制机型判断评估，如果商家亏损，将由天猫给予现金补贴。此外，天猫还计算设立了阶段出货指标，达成的商家还可以获得现金奖励。

　　围绕“狂暑季”主题，天猫电器城这次史上最大规模和力度的促销将持续5、6、7、8四个月。其中，第一波促销活动主打空调，5月7日至10日，海尔、美的、TCL推出空调万人团购活动，团购的人越多价格越便宜，最高直降800元。接下来，电器城还将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场。在消费者关心的售后服务和物流方面，天猫电器城与相关物流服务商将合作启动一项特别服务，如果约定时间消费者没有收到货物，商品可全额免单。谭飙透露，天猫电器城今年第一季度成交额已接近80亿元，预计第二季度成交额将突破150亿元。

　　苏宁易购、当当-国美，先后发动价格攻势

　　从去年第四季度开始，受制于利润的压低和持续的大幅亏损，电商纷纷出现“涨价”的举动。不少业内人士认为，电商似乎在回归理性，寻找盈利点。但这一现象很快就在今年第二季度初宣告结束。4月9日，苏宁易购率先宣布，所有产品价格将下调20%，打响价格战第一枪，其执行副总裁李斌在微博上称，“苏宁易购的全网底价策略不会变。”近日，李斌又在微博上宣布，将在5月16日至18日启动E18五月季的大型促销活动，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，表示要再次全面击穿全网底价。

　　面对苏宁易购和天猫的“咄咄逼人”，国美网上商城则是用了持续的低价策略来作回应。国美网上商城在4月份已联手当当网，在全网范围内发动促销让利。其总经理韩德鹏肯定了低价攻势的效果，并表示进入5月份，将全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销，大家电平均市场降幅高达三成，最高降幅超60%。

　　在天猫推出“狂暑季”的第二天，就有消息灵通人士透露，一贯在价格战上不落人后的京东将投入5亿元，在5、6两月对家电产品进行促销。电子商务领域的家电价格战再次升级。