电商争当数据“神探”

　　
　　这两天，电影《神探亨特张》是热点话题，最近电商们也争着当起了“神探”，挖数据、卖数据赚钱。
　　日前，大众点评发布了移动生活报告，从用户群、用户核心需求、不同操作系统不同城市的差异化用户消费习惯等方面揭示移动生活的特征。今年初开始，大众点评先后发布了23个城市2011年度生活消费报告，接着公布首份团购数据兴趣图谱。
　　不难发现，大众点评发布一系列生活类数据报告的同期，从2012年年初曝出苹果、谷歌收集用户的位置信息，到近日阿里巴巴集团推出聚石塔平台提供数据云服务，易观智库研究认为，随着移动互联网的快速发展，数据的价值不断显现，特别是随着大数据时代的降临，对数据的深度挖掘将成为移动互联网的盈利点。
　　在完成与雅虎股权谈判，阿里为全面推进集团“数据分享平台”的战略，阿里巴巴集团CEO马云任命阿里巴巴B2B公司CEO陆兆禧出任CDO（首席数据官），并在内部任命邮件中表示，“CDO主要职责是负责规划和实施集团数据战略，直接向我汇报工作。”
　　应该说，阿里巴巴自从私有化之后，第一个大动作就是数据平台的创新，按照介绍，阿里巴巴聚石塔可对消费者进行固定频率、偏好商品等浅层分析。天猫方面表示，目前来自商家的80%以上数据需求是对消费者购买行为的分析，比如点击量、跨店铺点击，订单流转量甚至旺旺聊天信息的收集和分析等都将成为商家关心的数据。天猫贝尔莱德旗舰店是首批使用聚石塔的商家之一。该店在参与天猫电器城的一次促销活动中，当日贝尔莱德订单量达到了平时的数十倍。
　　易观智库分析，目前的移动互联网领域，仍然是以位置的精准营销为主，但未来随着大数据相关技术的发展，人们对数据挖掘的不断深入，针对用户个性化定制的营销方式将成为未来发展趋势，也将是移动互联网的另一片蓝海。