小家电走起“高端”路线 智能化或成未来发展趋势

　　“天价”小家电成卖场常客

　　在泉城路商圈的家电卖场中，美的微波炉专柜在最显著的位置摆着“镇店之炉”，价格高达9999元。据销售人员介绍，过去这款微波炉的价格超过万元，是最顶端的产品，可以替代电饭锅、炒锅等多种炊具，相当于一炉多用。

　　从近7000元的音响、近万元的电磁炉，到一万多元的洗衣机、两万多元的吸尘器，这些价格“惊人”的小家电几乎出现在每一个家电卖场。这只是“冰山一角”，在小家电卖场，主打智能、养生牌的产品往往价格高企：保证果汁新鲜的榨汁机售价3280元，促进血液循环的剃须刀售价4999元，含有多种烹饪模式的微波炉售价近万元。

　　一些网上商城也不乏“天价”小家电的身影。京东商城就有四款超过4000元，五款高于3000元的剃须刀。天猫商城中，8款空气净化器超过万元，最贵的达到48800元。

　　小家电的“贵气”从何而来

　　问起微波炉为什么这么贵，销售人员表示，这款微波炉有着32L的超大容量，白底黑字使得视觉上更人性化，数控灯光导航，操作上十分简单。“这款炉子改变了微波炉只是用来热菜、热饭的情况”，销售人员说，用它可以做菜，还能直接烤肉，炉子的内胆也更容易清洗。“外国原装进口”也是不少高端家电“贵”的理由。记者问起销售人员“天价”家电贵在哪里的时候，得到的答复一般都是：这是某知名品牌，采用某国的进口材质。上述万元微波炉就是标榜采用日本东芝原装技术，进口零部件。不少“天价”家电都竖起高科技的旗子。对于一款标价6000多元的剃须刀，销售人员说：“这款剃须刀拥有多项高科技技术，剃须又舒服又干净，还能促进血液循环。”

　　谁消费了这些“贵族”产品

　　记者走访的多家家电卖场中，只要一询问价格偏高的小家电，销售人员的第一反应就是：“您是送人还是自用?”而问及高价家电销量如何时，他们的回答一般都是销量还不错。有微波炉销售人员表示，高价微波炉一般都是买来送礼的，自家用的很少有选择这种的，一年也就是卖上四五个。

　　在商场中，记者询问一位正选购微波炉的女士，如果有一款微波炉，能够做出很多菜品，但价格超过一万元，你是否考虑购买?她不假思索地说：“不买，太贵了。”记者随机询问的不少市民也是同样反应。可见，天价小家电的销量就和它存在的数量一样，在家电市场中尚属于小众。大部分消费者在选择小家电时，首先看重的是功能，其次才是价格，偏向于平价家电的居多，“天价货”在不少消费者眼里就是一种“奢侈品”。

　　高端小家电并非昙花一现

　　目前，高端家电产品市场已不仅是松下、西门子等外资品牌的天下，国内家电企业纷纷另立高端子品牌，与已有的大众化品牌相区分。高端市场是各大企业综合实力的竞技场，高端产品不仅利润更高，而且对企业品牌提升的意义重大。

　　山东省家用电器行业协会副会长田占军分析，目前整个家电行业都在改变过去大规模工业化生产的态势，更多的品牌开始向个性化、定制化的方向前进，在这样的大背景之下，小家电也纷纷抢占高端市场份额。随着居民收入水平的提升，消费者对智能、养生等的需求逐步升温，新的市场需求已经启动，有需求必然会有供应。更重要的是，随着市场竞争日趋激烈，品牌家电企业注重用技术和品质来赢得市场认可，这也就催生了智能化的高端小家电。

　　高端小家电会是昙花一现还是能长远发展?田占军表示，小家电在技术上已经成熟可靠，正在走向智能化，而在产业上却几乎处于“军阀混战”的阶段。目前，全国有几万家小家电企业，而像冰箱这种大家电经过几次大洗牌之后，现在不足100家，大家电的竞争已经很充分。国内小家电做得最好的是美的，它的市场份额也不超过10%，而海尔冰箱所占份额达到30%。所以小家电市场仍然是家电行业中的“富矿”，一段时期内不少品牌还会在智能化方面谋求创新。