宝洁第一财季利润下滑 或将收缩传统广告

　　商报消息全球快消品巨头宝洁上周末低调交出了苦涩的成绩单————第一财季利润降低6.9%，营收下降，美容消费品部门领跌。

　　“第一季度的结果使我们无法在财政年度兑现承诺。”宝洁首席执行官的麦睿博坦言。值得注意的是，社会化媒体营销研究者杜子建日前发微博透露：“宝洁宣言：全球推广战略进行全面调整，传统广告大量缩减，网络营销全面铺开。”

　　难道全球最大广告主宝洁，要变天了?金融危机中的“口红效应”似乎并未在宝洁的业绩报告上得到体现。其最新财报显示，一季度收益28.1亿美元，低于去年同期的30亿美元;净销售额下降4%至207.4亿美元，部分是受汇率影响。

　　其中，Beauty(美容化妆品业务)一栏的净销售为49.4亿美元，比去年同期的53.15亿美元大幅减少了3.75亿美元;洗漱类和健康护理类产品的净销售也分别下滑了7.4%和3.5%。总体净销售下跌3.7%至207.39亿美元。

　　就在同一天，宝洁的竞争对手联合利华宣布该公司第三季度基本营业收入同比增长6%，其中新兴市场增长12.1%，欧洲市场下降0.8%，净销售额达134亿欧元，增幅逾10%。该公司首席执行官波尔曼表示，尽管高端市场竞争加剧，但联合利华已完成转型步入正轨，并逆市而上。

　　相比之下，宝洁不得不直面惨淡的报表和扭转业绩的压力。据悉，麦睿博也因此屡被“弹劾”。今年，华尔街著名的“狙击手”阿克曼曾向宝洁董事会提出要求：更换CEO麦睿博;缩减成本、增加利润。

　　作为全球最大的广告主，宝洁的广告费用从2009年的75.19亿美元飙升至当下的93.15亿美元，麦睿博也多次被投资者诟病“广告费和市场推广成本上升导致业绩接连下滑”。因此对其“降低成本”一说，有分析人士直接理解为收缩电视等传统广告。

　　无可否认的是，在电视上一度狂轰滥炸的宝洁旗下“汰渍”、“海飞丝”、“佳洁士”、“舒肤佳”和“SK-II”等品牌的广告已明显减少，只剩下“玉兰油”在独撑大局。

　　记者同时获悉，宝洁中国正在定制一款社交游戏，可通过游戏中体验产品并通过完成任务赚取金币。据悉，宝洁正跟屈臣氏谈合作，玩家可用游戏中积攒的奖励到屈臣氏优惠购买宝洁产品，在屈臣氏购买宝洁产品也能获游戏道具。