“英雄”迟暮 廉价甩卖

　　作为上海最早一批的上市企业，英雄钢笔曾经风光无限、身价亿万。然而时光斗转，曾经的钢笔大佬日前已在上海联合产权交易所挂牌，以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司(简称“英雄”)49%股权。

　　英雄公司管理层人士李文(化名)表示，随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求越来越少，英雄钢笔的主业由此不断萎缩。英雄也曾尝试过自救转型，然而由于体制和经营管理的原因，最终都无一成功。

　　曾经辉煌

　　英雄是在2001年退的市，开始明显走下坡路是2004年以后。

　　公开资料显示，英雄金笔厂成立于1931年10月，在鼎盛时期，其产品占有率接近市场总和的50%，不仅拥有“英雄”的中国驰名商标，其钢笔还远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地区。

　　然而好景不长，从1999年开始，英雄的主营业务便开始出现亏损，到2000年英雄公司靠年底突击变卖资产，才得以扭亏为盈。

　　2001年左右，英雄由于业绩下滑严重，不得不淡出资本市场。虽然英雄是在2001年退的市，但李文说，他感觉公司开始明显走下坡路是2004年以后。“2004年的时候，英雄钢笔的月产量还是100万支，但到现在，就算加上OEM代加工(俗称贴标)的量，月产能也只有15万支左右，而OEM的量要占到企业总产能的30%左右。”

　　转型失败

　　英雄如今的经营状况极不乐观。根据在上海联交所的挂牌信息，截止到2012年7月31日最新的资产评估价值，英雄的总资产约为2498万元，净资产为208万元。而记者查看其1996年的半年财报，发现英雄当时的总资产7.03亿元，净资产高达3.72亿元。16年过后，其资产总价和净资产分别萎缩了30倍和150倍之多。

　　李文说，英雄也曾尝试走过高端路线，但最终都失败了。如今英雄钢笔的价格低则十几二十元，高也不到百元。

　　而与其形成鲜明对比的是，美国派克钢笔在中国的零售价低则每支200-300元，高端系列则都在4500元以上，而瑞士历峰旗下的万宝龙钢笔售价则多达6000元人民币以上。

　　具有讽刺意味的是，中国已成为派克最热销的市场。过去数年，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而英雄钢笔的销售则缩减了近7倍。

　　李文说：“英雄的销售模式陈旧，经营管理也存在诸多弊病，因为老国企的体制关系，里面有许多说不清道不明的缘由。”但李文相信英雄钢笔仍有救，因为改制会带来新的活力，而公司现在留给接盘者最有价值的资源，就是“英雄”这块金字招牌。