贺岁商战:“0元购”不再“受宠”

　　春节临近，各家“贺岁商战”也进入冲刺阶段。连日来，记者在杭州市发现，往日最吸引眼球的“0元购”，今年却颇有些“低调”。

　　家电连锁巨头苏宁电器去年曾推出“超级0元购”活动，但今年记者在杭州市竞舟路的一家苏宁电器卖场内却找不到“0元购”的宣传。一位销售人员介绍，目前促销以实价打折为主，折扣力度算是不小。

　　在国美电器的一些卖场内，“买赠”“买减”活动丰富，但也没有“0元购”的信息。工作人员透露，目前没有听说要推出“0元购”促销。

　　就连最擅打价格战的电商，年前促销也不提“0元购”。苏宁易购主打“年货一站购”，多款商品低价促销;京东商城客服表示，尚未接到通知在节前举行“0元购”活动。

　　作为“大件”，汽车“0元购”甫一推出曾令市场沸腾。不过今年节前的杭州车市却鲜有商家做此宣传。西溪路上某品牌4S店一位销售人员坦言，“0元购车”是一些经销商提出的噱头，本质就是金融购车服务。所谓“0元”是指一定首付后的“0息月供”，或通过置换享受“0元首付”，一般门槛较高，所以多数品牌也不轻易号称“0元购”。

　　电讯运营商是目前仍推崇“0元购”的少数派。不过除了电信强调“0元购机”外，其他品牌更倾向用“充花费送手机”等口号。刚结束两年手机合约的杜博表示，当初“0元购机”交了5000元话费，但每月实际返还额都低于套餐月费，每月还要交40元。“两年的钱都能再买一部手机了，还是挺后悔的。”

　　“0元购”促销一直颇具争议，在备受消费者瞩目的同时，也常与陷阱、霸王条款产生联系。市民赵先生认为，消费者最看重的还是“价廉物美”。若“0元购”真能带来实惠，人们当然愿意买单;但如果猫腻太多，大家只会敬而远之。

　　“0元购”的争议性也令商家“又爱又恨”，这或是其在年前促销中“失宠”的原因。一位家电卖场的工作人员表示，“0元购”通常会增加消费者计划外的开销，容易被当作“忽悠”，反而对品牌信誉不利，“还是低价优质最靠谱。”