加多宝玩悲情营销 微博连发多条“对不起”

　　广州中院一纸裁定，引发加多宝官方微博“泪奔”。昨日，加多宝凉茶官方微博连续发布多条“对不起”悲情微博，通过“自嘲”广告的形式，表达对广州中级法院“诉中禁令”的无奈。随后，一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”走红网络。“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成惟一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”等一系列文案在网络上广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。

　　“对不起”体一经推出，便引发各路媒体、大腕及众多网友的广泛关注，迅速成为微博热点。新浪微数据显示，自发布后短短数小时，“对不起”一词在微博的热议总量已超过10万，“对不起”系列微博的转发量已超过17万，覆盖粉丝数逾3亿。有网友戏称，随着“对不起”的蔓延之势，2013年首个网络流行体正式出炉，此举亦被业内人士评为“悲情营销”的开年大戏。

　　营销专家分析认为，传统的营销形式过于呆板、单调，只是通过视觉的冲击去硬性“填鸭”给消费者，久而久之容易造成消费者的“审美疲劳”;你敢喊我敢送这种接地气的创意互动形式，能够引发大众主动参与，并生动有趣地扎根消费者内心，潜移默化中扩大影响力，更有助于品牌的深度传播。