摘 要:8月1日,国内两家互联网公司领袖阿里巴巴与腾讯针锋相对,前者暂停了与微信有关应用在淘宝服务市场的订购,而微信团队之前为了防止营销泛滥,封杀了许多淘客类的营销账号。
8月1日,国内两家互联网公司领袖阿里巴巴与腾讯针锋相对,前者暂停了与微信有关应用在淘宝服务市场的订购,而微信团队之前为了防止营销泛滥,封杀了许多淘客类的营销账号。
两大平台都祭出封杀令
当众人认为要有淘宝和腾讯掐架的好戏时,也应该意识到,此举对微信未必不利。即使没有淘宝“这一刀”,微信自己对于营销号下手也不轻。近日还有消息称,腾讯也在封杀微信营销账号,甚至包括拥有几十万粉丝的公众账号,其中大多是接淘宝广告的公号。显然,微信也不想成为淘宝的“迎宾”。
在即将发布的微信5.0中,一个重要调整是,将公共号折叠为“服务号”和“订阅号”。并且,“订阅号”每天只能群发一条信息,“服务号”更是只能一个月群发一条。对于微信5.0来说,此举是为了回归交流工具本质,避免沦为营销推广的平台。所以,淘宝甚至有些帮助微信“清理门户”的意思。
对此,万擎咨询CEO鲁振旺表示,淘宝下架微信应用对微信影响不大,毕竟大家用微信不是为了上淘宝,而是为了交流。所以,微信只是少了一个发展的方向。等微信有了支付功能后,还是可以开拓线上支付和线下O2O市场。
不少人拉到的投资打水漂
对于淘宝来说,也有自己的小算盘。微信目前已成为移动即时通讯的第一入口,迅速积累的4亿用户令人瞩目。在未来,微信完全可能成为移动生活平台。毕竟在微信5.0中也引入了支付功能,这让很多商家充满期待和想象。就在微信5.0发布前夕,淘宝抽刀断流,应该是不想帮微信做大,成为重要的电商入口。
但是,这对淘宝的挑战也不小,因为淘宝在移动互联时代掌握的牌并不多。好不容易入股了新浪微博,但人气和关注度都在被微信超越。艾瑞最新数据显示,2013年5月,新浪微博月度浏览时长为1.7亿小时,微信的用户月度浏览时长达4.4亿小时,是新浪微博的2.5倍。而且,在引入淘宝之后,对新浪微博用户体验的影响还需观察。不过,一般网络应用急于变现,对用户体验基本都是负面作用。所以,截断微信入口后,如何抢占移动端的客户,是阿里需要直面的问题。
本次风波中,最受伤的还是微信“淘客”,其中不少人甚至已拉到投资,有些钱打水漂已是难免。对他们来说,淘宝此举无疑是飞来横祸。对于那些本希望借助微信的平台博得自己创业发展预期的创业者来说,这个打击很大。预计,一些在微信上进行淘客创业的应用将面临倒闭风险。而从法律层面来看,淘宝此举并不算违法。
新闻分析
社交电商企业进入“肉搏期”
市场人士认为,阿里此举与当年切断百度搜索的商品索引异曲同工,也就是说阿里还是要封闭自己的利益圈,阿里目的是让卖家在生态内,溢出就要切断。
在阿里巴巴战略投资新浪微博3个月后,电商与社交终于有了实质性联姻。而从数据接口剪掉一切微信来源的做法,导致口袋通和微信逛等微信淘客型创业公司全玩完。有网友微博表示,“看来要各玩各的,微博+淘宝(天猫),微信+拍拍(QQ网购)平台的战争马上就打响了,商家最痛苦!”
“事实上,不管是普通网友,还是电商巨头们,都已经注意到了社交平台对电商流量和入口的重要性,今年将是社交电商企业的肉搏期。”电商专家如是说。作为业界最为重头的两大“微”字头社交平台,微博和微信之间的电商入口之争,也渐渐明朗化,从阿里的选择之后,也许还会有更多电商平台在考虑“站队”的问题了。
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微博上淘宝还是淘宝上发微博?
亲,别猜了“阿里浪”联姻出答案了
今年5月,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份,双方在产品方面的合作也被视为推动社交化电商的最主要力量。“在微博上淘宝还是在淘宝上发微博?”这是互联网上对这桩联姻的调侃,也暗含市场对二者合作前景的一种猜测。
8月1日上午新浪微博与淘宝在京召开产品合作发布会,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。据介绍,新浪微博淘宝版并非独立产品,而是在淘宝卖家的旺铺后台嵌入的一种微博体系,卖家可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品、微博,此外还可实现商情监控、转化率分析、影响力分析、粉丝分析等多个功能。而卖家发布商品之后,信息流中将以Feed标签形式展现,同时显示商铺名称、商品图片、商品价格及赞指数。微博用户可点击直接跳转到淘宝页面购买。 (综合)