宣布在华停售奶粉不到一个月 明治乳业重入国内市场

　　宣布在华停售奶粉后还不到一个月，日本明治乳业又突然杀了一个“回马枪”，宣布将重回中国市场，不过卖的不再是婴幼儿奶粉而是低温牛奶和酸奶产品。日前，明治乳业在上海对外宣布，将从12月1日开始，在上海、宁波、杭州、苏州四地销售低温牛奶、酸奶。

　　明治即将在华推出的低温奶和酸奶，分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶，其中200毫升鲜奶零售价约在6元左右，100克的酸奶产品则在5.5元，价格均明显高于国内品牌。虽然在日本本土，低温牛奶与酸奶一直是明治的赚钱利器，占到其总销售额的3成以上。但在中国，除了奶粉以外，明治旗下知名度较高的却是巧克力、冰淇淋等零食板块，没有牛奶与酸奶业务。

　　而最让业界感到具有戏剧性的莫过于明治上个月刚宣布，因中国奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。

　　“我认为明治重新回国内市场主要还是想抢占市场。”乳业专家王丁棉介绍，相比于婴幼儿奶粉市场，目前国内高端液态奶领域需求旺盛，且监管较为放松。同时在国内中高端液态奶市场上，德国、新西兰和澳大利亚等纯进口产品占比较高，国内高端液态奶品牌并不强势，这也给了明治插足的机会。但王丁棉表示，低温液态奶对于冷链物流、储存均有更高要求，因而明治想要在这一市场站稳脚跟还有不少“功课”要做。