伊利3.12亿冠名“爸爸去哪儿” 爱奇艺获独播权

　　商报消息作为年内最火的电视综艺节目之一，《爸爸去哪儿》日前在长沙举办了第二季招商会，伊利以3.12亿元的冠名价格刷新了卫视栏目冠名权的新纪录。据悉，此次招商起拍价为1.5亿元/16期，溢价107.99%。蓝月亮、富士达电动车、乐视TV·超级电视分别以7299万元、5299万元和4500万元获三家合作伙伴。

　　伊利股份相关负责人表示，其冠名《爸爸去哪儿》主要出于企业公益品牌的推广需要，也是公司经过专业评估和核算后的结果。同时该负责人表示，伊利将借助此平台，与近期开展的公益项目结合，推广儿童安全成长理念。

　　另外，在这次招商中，两家互联网视频公司也扮演了重要的角色。其中，爱奇艺以上亿元的价格拿下了网络独播版权，乐视TV则以4500万高价成为该栏目第三合作伙伴。乐视TV将会获得《爸爸去哪儿》第二季播出时的广告、节目内容设计产品展示、解说配音并以字幕展现等权益，并作为内容的一部分，在电视、PC、移动终端等平台上进行播出。

　　乐视TV高级副总裁彭钢表示，乐视将持续发力超级电视的内容营销、品牌营销，超级电视正走向纵深发展，2014年超级电视也将进入爆发式放量增长期。　综合

　　延伸阅读

　　视频网站竞争“白热化”

　　业内人士认为，搭接火爆的综艺节目成为视频网站品牌娱乐营销和策划衍生节目的重要手段，各网站在综艺节目流量及影响力的竞争进入白热化，综艺节目对各家视频网站业绩影响将逐渐凸显。

　　据悉，除《爸爸去哪儿》第二季外，爱奇艺也将湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》　等王牌综艺2014年的版权收入囊中。

　　腾讯则强势购入《中国好声音》　第三季的独家版权　;PPTV则宣布将在2014-2015年独家播出江苏卫视旗下所有节目。

　　搜狐视频牵手《中国好声音》第二季，是今年视频网站独播综艺节目中“第一个吃螃蟹的人”。搜狐视频斥资1亿元购买了《中国好声音》　第二季的网络独播权，随后获得了今年第三季度综艺频道行业第一的成绩，并实现广告营收2亿元。

　　记者查阅资料后发现，上述多个综艺节目的版权售价不菲。