“小酒”阵营扩容 多家酒企推百元以下产品

　　“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，而消费及竞争趋势的变化又促成了“小酒”的兴起，越来越多的名酒厂加入到“小酒”开发阵营。

　　中国证券报记者从西凤酒集团了解到，西凤酒将于本月13日推出100毫升装、价格在15-18元之间的西凤小酒，西凤古酒营销中心将负责新产品的推广。至此，西凤酒正式形成全线覆盖高、中、低端市场的产品体系。

　　事实上，在白酒“黄金十年”，售价不高、利润不厚的“小酒”市场并未引起名酒厂的关注，小酒阵营中较为知名的只有二锅头和保健酒劲酒。然而，2012年下半年白酒行业步入调整期，酒企不得不放下身段，一方面发力中低端，一方面也翻新花样抢市场。

　　一位保险资管分析师表示，今年以来，价位在100元以下的白酒产品表现最为突出，其余100元以上或多或少都受到一定冲击。

　　此前，包括郎酒、泸州老窖、五粮液在内的诸多名酒厂均推出了“小酒”产品并全力开发市场。据悉，郎酒的小酒产品“歪嘴郎”今年上半年销量增长超过30%，全年销售有望突破10亿元。在多数白酒上市公司业绩下滑的同时，拥有牛栏山二锅头的顺鑫农业今年前三季度净利润实现了43.7%的增长率。

　　有业内人士称，伴随小酒市场的快速发展，预计未来几年小酒市场可望突破500亿元，将成为白酒行业新的战场。