网上买汽车离我们有多远？

　　网购达人小郑最近有买汽车的打算，但找遍目前国内的电商平台，没找到能真正在网上下单的汽车电商。而小郑的这个梦想，在美国已经实现。一家名为“TrueCar”的汽车网站，啃下了汽车电商这块硬骨头，美国消费者可以轻松通过电商平台比价、下单，购买汽车。近日，记者多方采访了解到，在现有国内汽车销售模式下，不透明的价格体系，厂商拥有绝对垄断权等因素，都制约着汽车电商化进程。

　　美国：TrueCar网站啃下汽车电商硬骨头

　　从图书、音乐、服装到家电、食品，互联网逐渐将销售行为从线下搬到线上。如今，曾被电商认为最难啃的一块硬骨头的汽车行业，也被美国TrueCar网站攻破。

　　记者登录TrueCar网站，亲自体验了一次网上购车流程。打开网页，消费者可以根据需求选择车型信息，输入所在地区的邮政编码后，能看到一条清晰的价格曲线图，其中横轴是厂家指导零售价、工厂出厂价以及近期平均售价，纵轴是近期当地其他人买车的真实价格。此外，TrueCar还会提供一个报价，通常在平均价格之下，工厂出厂价和平均售价之间的一个数值。

　　如果你能接受TrueCar给出的报价，那么就可以通过邮箱注册，然后下单，获得这个优惠价格。最后，你会收到TrueCar提供的可打印凭证，拿着它可以去经销商处直接以此价格提车。每一笔拿着TrueCar凭证的交易达成后，经销商会付给TrueCar299美元的费用。

　　美国消费者网上比价下单轻松购车价格不透明制约国内汽车电商化

　　国内：多是线上获取信息，线下交易

　　近年来，国内电子商务日益发达，但并没有成熟的网上销售汽车的模式或电商平台。

　　济南通用别克4S店市场部经理江先生介绍，目前已经有汽车厂商、经销商开始尝试通过网络卖产品，电商平台主要通过线上集客，来推动线下交易，真正做到网上下单的却没有。“多数都采用消费者在网上缴纳定金，然后再到所在地4S店交付尾款，厂家发货，最后在4S店完成交易的模式。”江先生说。

　　除了在既有电商平台开始涉足汽车销售，目前国内还有一些汽车专业网站，主要提供车辆信息、各地经销商信息以及车辆报价。业内人士介绍，即便这些网站会有汽车报价，但最终购车价格仍然需要消费者到当地4S店询问，才能最终完成交易。

　　障碍：价格体系不透明

　　真正的汽车电商平台离我们还有多远?江先生告诉记者，目前汽车销售模式下，要实现网购汽车，首先需要克服的就是尚不透明的价格体系。江先生举了个例子，一款热销车型，厂商只给当地4S店提供10辆车，但有20位客户都要买这款车，那么4S店肯定会涨价。另外，4S店不同级别的工作人员掌握不同的折扣，哪怕是同一地区、同一辆车，卖给不同的人，价格都有很大差异。

　　另一门户网站汽车频道主编晏成认为，从用户层面看，厂商是否愿意把大量车型同步放到网络进行销售?如果这样，经销商怎么办?网上的价格和4S店的价格有区别吗?低于线下，则经销商受损，等于或高于线下，则对消费者来说缺乏吸引力。从产业层面，现有模式下，汽车厂商对销量和价格拥有绝对垄断权，如果推广汽车电商化，汽车厂商是否能打破现有渠道和价格体制，这是未来面临的一个难题。