游戏平台争夺战再起 盛大开启诉讼"车轮战"

　　如果将巨头间的对垒视作高手间的博弈，百度以其互联网入口的便利嫁接天时，三七玩以其深耕页游市场占据有利地形，而盛大游戏仍在依托《传奇》效应带来的“人和”，不过这种人和效应正在随着终端的变化而式微。这才是盛大游戏将百度、三七玩乃至苹果APP的游戏平台视为畏途的缘故所在。

　　在今年12月上旬举行的第十届中国游戏行业年会上，盛大游戏CEO张向东发表演讲时曾直言，今年游戏市场最大的一个特点就是大型客户端游戏依然稳健发展，同时移动游戏出现井喷行情，投资、运营和创业活动非常踊跃。

　　截至2013年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已超过传统的客户端网络游戏用户1.25亿的规模。

　　张向东在引用这一数据时，不忘盛大游戏的盈利模式CSP(come-stay-pay)即“游戏免费，增值服务收费”。而在手游市场，甚至游戏本身即是需要付费下载。“同时，用户付费率大幅提升，光是IOS平台，下载量在两年多的时间里增长了近4倍，付费率增长了近20倍。”进而，张向东认为，越来越多的传统游戏厂商转型移动游戏行业，甚至包括很多非游戏企业也参与到移动游戏行业的竞争中来，行业并购频繁，移动游戏运营平台竞争加剧。

　　端游压力未解，手游也不再是蓝海。

　　在盛大游戏近期发起的六起诉讼中，IOS平台的苹果公司亦在其中。诉状称，在苹果公司所运营的APP Store平台，长期提供一款名为《怒斩轩辕》的手游，用于iPhone和iPad用户付费下载。而盛大网络认为该款游戏完全抄袭《热血传奇》，在多个方面构成实质相似。

　　“付费”、“抄袭”这是盛大方面最为敏感的关键词。在诉状中，盛大网络表示其自2001年获得《热血传奇》游戏在国内的运营权和著作权以来，已通过自身推广运营使得该款游戏极具知名度，拥有数以千万计的拥趸和市场占有率。而苹果公司与《怒斩轩辕》游戏开发商福建网龙公司共同进行侵权游戏的推广和运营，构成共同侵权。

　　与对百度和三七玩的诉由类似，盛大对苹果公司的指责亦是关于其运营“类《传奇》”游戏。

　　为此顺荣股份董秘张云颇为不解，认为即使侵权责任也在游戏开发商而不在平台，并且坚称所有三七玩平台旗下运营的游戏均有版权证书与文化部备案，可以脱责。

　　“模仿、抄袭、借用他人的影响力是一种‘搭便车’的行为。如果不当利用他人的市场影响力，违反诚实信用原则构成不正当竞争。”上海大学知识产权学院许春明教授在对时代周报记者分析时认为，游戏平台提供的服务如果主观上有过错，或明知、应知平台游戏是侵犯他人权利的要担责，但目前不便评判，“可以预想，这将是一场艰苦的诉讼，是知识产权在游戏领域里的生动体现”。

　　诉讼意在维护游戏端口

　　在本轮发起的多宗诉讼中不难发现，盛大网络在意的并非是一城一池的得失，而是对进入游戏端口更加紧张。

　　盛大游戏在今年8月份推出移动手机游戏运营平台“G家”APP，该平台集合了盛大游戏常年积累下来的几乎全套后台家当：用户、通行证、安全、支付、客服、品控等一系列资源。而“G家”的目标仅仅只是成为盛大游戏手游端入口—开放平台，敞口面向供游戏开发商与玩家，实则与前述的游戏平台的盈利模式别无二致。

此举亦被视为是盛大向移动端游戏进军攻占的第一个堡垒。盛大游戏总裁钱东海称盛大将精选市场上1%的精品手游植入“G家”，盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场，和开发者、市尝渠道