日化市场本土品牌逆袭 外资品牌地位动摇

　　在外资日化巨头遭遇业绩下滑之际，本土品牌却逆势崛起。昨天广州立白集团启动新的视觉识别系统，立白集团副总裁、新闻发言人许晓东表示，立白将从单一洗涤产业向“大日化”产业转型，并开始布局个人护理、婴童产品。

　　业内人士分析，启动品牌升级意味着立白集团远远不满足于二三线城市市场。1994年创立于广州的立白集团从只拥有单一洗衣粉产品发展成拥有立白、Kispa去渍霸、六必治、高姿等十多个品牌，2013年营收规模超过160亿元。为了配合品牌升级，立白还加大了营销方面的投入力度，仅冠名《我是歌手2》的费用就超过2.3亿元。

　　中国日化市场的格局正在发生剧变，外资品牌压倒性的优势地位已经开始动摇。数据显示，截至2013年上半年，中国市场上的洗涤用品、尿布、牙膏份额中，本土日化品牌所占份额已达到45%。