春节期间表现上佳容声再次发力瞄准开春小高峰

　　马年“春节黄金周”，以冰箱为代表的白色家电消费，展现出一副淡季不淡、快速增长的行情。电商平台天猫的统计数据显示，春节七天假期期间，冰箱成交笔数最多的一款超过了6000笔，冰箱无疑成为了白电春节期间电商平台的一大销售亮点。

　　值得一提的是，春节期间整体销售量排名第二的容声冰箱，不仅在天猫电器城冰箱成交笔数前十款产品中有多款产品上榜，而且也是阶段性成交数据最大的品牌。节前，其针对春节期间“提前抢年货”的促销活动，为冰箱产品在淡季做活市场开拓了一种新的思路。

　　春节期间良好的市场表现进一步刺激着冰箱厂商的“胃口”。春节之后，一方面冰箱消费需求升级，冰箱行业风冷、大容积转换趋势明显，创造出一批冰箱更新换代的需求;另一方面，随着天气转暖，新婚、新居装修等也创造了大批新的购买需求。所以如何在春节后“第二消费高峰”中占据有利位置成为各冰箱厂商的头等大事。

　　为此，容声冰箱制定了不同的促销策略：在一二级市场以“买赠+返现+抽奖”的直接促销方式为主;在三四级市场则鼓励分销商充分利用开局资源加大投入零售力度，为旺季启动回笼资金、形成提货。

　　2014年，容声冰箱将全年独家冠名赞助中央电视台综艺频道(CCTV-3)的大型百姓闯关栏目《越战越勇》。据悉，容声冰箱将借此次娱乐营销实现多赢：让容声冰箱的品牌诉求与《越战越勇》的栏目诉求形成合力，充分提升公信力;同时，在市场终端做好造势工作，推出量身打造的优惠促销方案，抢占春节后消费市场。