ZARA面临尬尴境遇 二三线城市门店普遍亏损

　　女报讯 “快速成交，买单带走”的诸多快时尚品牌已经占据了年轻人的衣柜。ZARA就是迅速崛起的一个，在中国一线城市的中心商圈，它都花了大价钱来装点它们的巨大橱窗，试衣间外常排着长长的队伍似乎在宣告它的赚钱能力，然而，2013年这个被业内推崇的快时尚品牌却交出一张尴尬的成绩单。

　　3月20日，时尚品牌ZARA母公司、全球最大服装零售商InditexSA(ITX.MC)发布2013财报，全年净利润增长不到1%，而在过去三年，Inditex一直保持双位数的净利增长。快时尚的高速增长态势难以为继?

　　对于业绩增速放缓的原因，ZARA相关负责人表示，主要是由于汇率影响导致。同时，2013年Inditex集团增加投入资金翻新门店。财报显示，原本计划新增440-480间店铺，但开店速度不达标的原因是中期将策略转变为关闭较小门店，增设大型新店，并翻新了约100间重要旗舰店。

　　资深零售专家、中发商业管理集团总裁丁浩洲对本报记者分析说，ZARA业绩之所以这样，主要是ZARA近两年扩张太快和提价等原因，最终导致库存增加，毛利率下降。

　　另一位不愿具名的业内人士对记者直言，虽然说ZARA在二三线城市开了很多门店，但真正业绩好的门店基本上都在一线城市，而二三线城市门店基本上都是在亏损的边缘，基本上靠一线城市补贴，最终导致营销模式恶性循环。

　　而在市场竞争方面，优衣库无疑是ZARA最大的劲敌。优衣库近两年一直在迅速扩张，为了布局中国市场，优衣库母公司迅销公司不惜采取迂回战术，发行HDR助力大中华及东南亚地区，提高迅销集团、优衣库及旗下各品牌的知名度。

　　(韩笑)