国产品牌爱用外国模特 五官立体穿衣显瘦

　　经常逛街的潮人不难发现，如今，济南商场、街头服饰品牌的海报日益精美、时尚，模特也几乎是清一色的外国美女、帅哥。越来越多的国产品牌开始起用外国模特，价位和风格也开始像国外品牌靠齐。因为五官立体，个头高，穿衣显瘦、有型，同样的衣服穿在洋模特身上就显得高端、大气、上档次，穿在咱身上怎么看怎么土肥圆。

　　国产品牌越来越爱用洋模特

　　每次逛街，时尚达人王媛清都要在Ochirly家的海报前“垂涎”一会儿。“他们家的模特选得很漂亮，走的是意式风情，很唯美。”王媛清说，在外地上学时，同学们就在讨论这家的海报和模特，不过很少人注意到Ochirly并不是洋品牌，而是广州女装品牌。“它家的价位不低，比真正的洋品牌ZARA贵不少呢。”

　　有一个英文名字，有精致、美丽的外国模特，如今，走这个路线的国产品牌不在少数。

　　白领韩女士说，这样的感触她也有。如大家比较熟悉的Me&City，在商场，这个品牌有独立、装潢高档的店面，海报用的都是国外模特。但懂行的人都知道，它是美特斯邦威旗下的一个品牌，价位却远远高于洋品牌H&M。

　　一位从事女装的业内人士告诉记者，国产品牌起用外模是一种趋势，不仅大品牌这么做，有些线上品牌也在这么做。“外模的身材比例好，穿起衣服来更有范儿。”

　　洋模特身材比例和衣服更匹配

　　高级形象顾问王真介绍，国产品牌的这一趋势，跟消费者的消费趋向相关。年轻人的信息接受度高，更喜欢一些国外潮牌、有范儿的衣服，国产品牌当然也会了解消费者的这一心理需求，在款式上向这些品牌靠齐。而国外模特的五官很立体，身材比例也和衣服更为匹配，拍出来的感觉更为洋气、有档次，这样的海报放在橱窗里，更能引发人们的购买欲。但中国人的五官和身材比例都和外模有很大差别，同样的衣服穿在身上有时会显得很低端。

　　除了追随消费者的心理需求，时尚买手柳先生告诉记者，这也是品牌的差异化诉求，决定让品牌本土化还是国际化。

　　如美特斯邦威，这个品牌的主线，模特还是用国内的一些明星，如周杰伦、潘玮柏等，打造青少年粉丝市场。Me&City这个副线品牌之所以启动年轻外模，是为了打造欧美高街品牌的形象，目标受众也是购买力较强的白领。当然，成本也是商家考虑的一大重要因素。与起用中国知名的一些模特相比，外国模特价格相对便宜，在北京，外模拍摄一次的价格大约在8000元到1.5万元之间，而小有名气的明星或者模特，价格则在几十万元以上。

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　　国产品牌挖“粉丝经济”

　　长久以来，明星的穿衣品位是时尚圈的潮流标杆，很多粉丝希望能够与自己喜欢的偶像撞衫，在淘宝搜索“某某明星同款”总能轻松找到成千上万的销售链接。不难看出明星效应在时尚圈是多么具有号召力，这对于饱受库存压力，设计同质化困扰的国产服装品牌来说，绝对是一个赚眼球又赚钞票的好方法。

　　中国服装设计师协会主席李当歧称，中国服装界在经历快速发展之后，逐渐进入瓶颈期，此时，不仅需要品牌在设计方面大胆创新，也需要尝试多元化合作模式和跨界合作。

　　国内买手赵小姐称，明星效应在很多领域都起到带动消费的作用，在时尚领域尤为明显。在国外很多明星都有自己的品牌，其中维多利亚就是非常成功的例子。无论选择与哪个明星合作，归根结底品牌都看中了明星身后庞大的粉丝群，而且明星本身就有一定的广告效应。不难看出，“粉丝经济”是牵动时尚圈与文娱圈联姻的直接动力。

　　(据《北京商报》)