“老字号品牌”再受追捧 国际化战略任重道远

　　中国经济网4月11日讯大宝、回力、永久、海鸥、中兴……从护肤品到服装、再到手机和数码产品,在全球化经济日益盛行的今天,许多沉寂已久的国货品牌正在强势回归,再度受到国人的热捧。

　　中国经济网时尚观察获悉,在北京南锣鼓巷的许多小店里,出售的大多是复古、怀旧的小物件,梅花牌运动服、鹿牌保温瓶、海魂衫等等,且顾客多以年轻人为主。一名“90后”说道“在我眼里,复古就是一种时尚。”由此可见,老字号不再只是父辈们热衷的品牌,同样也受到许多“80后”、“90后”年轻一代的青睐。怀旧、复古俨然已经成为时下一种全新的时尚消费潮流。同时,也引发了人们对振兴国产品牌的进一步思考。

　　在市场潮流中寻求新机遇

　　中国经济网时尚观察了解到,曾有着近80年历史的老字号品牌“百雀羚”在经历了一系列兴衰起伏后,已于新世纪伊始选择了变革。2000年开始改制,2008年重新塑造品牌新形象,2012年以7000万元获得2013年《中国好声音》第二标王,这些举措使得这一“高龄”品牌再次回到消费者的视野。

　　还有一度成为中国照相机工业标杆的“海鸥品牌”,曾因为国外品牌的进驻,使竞争力逐步减弱,并渐渐被市场淡忘。但在今年年初,“海鸥”照相机也已推出全新产品,并立即引发了消费市场的高度关注,令许多“大龄”摄影爱好者兴奋不已。

　　追求短期效应or长期发展?

　　不可否认,国货老字号正借着怀旧热潮的东风强势回归,但值得思考的是,这股潮流究竟会维持多久?抑或只是昙花一现。国货无精品是长久以来人们的思维定式,而其本身也一直无力打破这种偏见。但中国的消费市场庞大,消费层次多样化,即使存在这种心理,仍然会有很多爱国人士因为一种情感而选择无条件的支持国货,但这种行为在市场经济模式下是不成立的。毕竟,仅凭消费者一时的消费心理是不能常立于市场的,而这种短期效应与长期发展之间的矛盾也会很快显现出来。

　　有专家认为,老字号品牌或许可以借着怀旧消费心理的热潮迎来复苏的新契机,但未来还是要以高质量、高科技含量和富有内涵的产品为核心发展内容。

　　国际化战略任重道远

　　中国经济网时尚观察认为,求新求变、与时俱进不仅适用于经济发展,同样也是品牌寻求突破与创新的根本要求。市场是开放的,在商品国际化和经济全球化的今天,品牌不再仅局限于国内发展,而是要追求国际竞争,在众多国际品牌涌入中国市场的情况下,技术的革命和产品的创新才是老字号商品占领市场的重要保障。