颜色影响女性购买欲 颜色不对路再好的东西也说NO

　　红的、黄的、紫的、绿的、蓝的……炎热的夏天颜色总是很丰富，市民在购物时也会选择颜色鲜亮的物品来映衬夏天。在济南的高温天里，市民陈女士本来都要被太阳晒蔫儿了，但洗澡时一款湛蓝色的沐浴露，让她的心情突然大好。事实上，颜色无时无刻都在影响我们的生活，许多国际品牌都会设置自己很鲜明的颜色旗帜，从而刺激消费。

　　管它有没有用 好看就行

　　“我一直对帅哥没兴趣，注重的是气质性格和感觉，可是买东西方面，我是个典型虚伪的‘外貌协会’。”陈姗姗说，自己买的东西外表都很好看，不是萌萌的，就是很小清新，“之前自己买了一款橙花保湿面膜，盒子是金色的，上面雕刻了花朵，我当时就是因为好看才买的。”她说，自己买这个面膜花了320元，用了几次之后就被闲置了。

　　和陈姗姗观点一致的还有南楠，她同样认为除了买衣服、鞋子之外，用的东西外包装好不好看最重要，“对于我来说，东西好用与否是次要的，只要外包装和内在的颜色好看就可以。”而南楠的男友对于她这种消费方式非常不认同，他说：“都是些华而不实的东西，浪费很多钱，最后还是扔掉了。”

　　啥样才算好看 颜色对路

　　女报记者调查发现，很多女性对于化妆品、沐浴露等生活用品的颜色都很在意，其中女性最喜欢的护肤品颜色为白色、蓝色、粉色，因为她们觉得比较纯净的颜色，让产品也看起来很好用。市民于女士对于护肤品的颜色，偏好白色、蓝色，“感觉这种颜色看起来比较纯净，会对皮肤好。”

　　而韩女士就吃过护肤品“颜色控”的亏，她购买了一种契尔氏针对痘痘肌肤的护肤水，其液体为淡蓝色，但用起来很刺激面部，“这个牌子的东西都特别好看，金盏花的产品里会有花瓣，这看起来很自然，就觉得会对皮肤好。”韩女士之前还购买过一种美国品牌的护肤品，其中的液体呈银白色，“这颜色看起来很科学，它的套盒包装也很漂亮，800多元买回来就用了一次。”另外她说灰色的护肤品液体也比较吸引她，有一种科技感。

　　颜色有啥作用 表达个性

　　“喜欢某一种颜色，是出于人的主观喜好，但这种颜色并不见得适合自己，它是一种潜意识的反映。”北京西蔓色彩教育文化发展有限公司教育事业部教研室主任冯瑶说，颜色就是一种语言和人的心理需求。冯瑶说人们常去购买同一种颜色的物品时，事实上是想去拥有这种颜色，“比如粉色代表温暖和爱，如果能拥有这种颜色，会给人柔软的感觉。”她说人的内心喜好非常丰富，对于颜色的选择也能体现一个人的世界观、价值观。人们将内心的需求通过物品的颜色反映出来，实则是一种个性化的表达。

　　山东大学文学与新闻传播学院副院长刘悦坦说，产品本身在颜色方面首先会选中一个主题颜色，在色彩基础上再做修饰来增加消费程度，颜色是影响女性购买欲望的重要因素。“很多国际大品牌，都会有自己的主色调来作为自己的提示色，比如可口可乐的主色调是红色，而百事可乐是蓝色。”