电商陷售假漩涡 “都市圈”奢侈品格局将重洗牌？

　　聚美、京东等知名电商卷入售假漩涡。此次事件，对电商来说无疑是一记重创，但对奢侈品实体店而言，如同一剂强心针，被业内视为济南奢侈品市场的突围之笔。对都市圈的奢侈品拥趸来说，要通过什么途径购买奢侈品，成为需要重新思考的问题。济南及周边城市的奢侈品市场或将借机重新洗牌。

　　买奢侈品，济南成“都市圈”首选地

　　济南的奢侈品消费一度成为拉动零售业增长的强劲马达。“济南人不太张扬，但富的人蛮多的。”周生生总经理曾这样描述济南市场的购买力。

　　在济南，BURBERRY、巴利等大牌服饰品牌一个月能卖到五六十万元。而像杰尼亚等高级定制服，售价更为不菲，月销售额过百万元都有可能。据泺源大街银座商城统计，2010年其植村秀专柜销售额达到全国第4名，兰蔻年销售额超过千万元，其经营情况丝毫不逊于国内一线城市。

　　2006年12月，卡地亚珠宝手表专卖店进驻银座商城。家住威海的王女士凌晨五点出门，坐大巴到烟台，乘飞机到济南，赶在商城开门的时候，抢购了一款价值18.8万元的天价手表。这个令人咋舌的记录依然保留在济南百货零售业的记忆中。

　　在济南购买奢侈品的不仅是济南本地人，更有来自周边城市如威海王女士般购买力强劲的消费者。周一到周五在当地上班，周六到周日在济南消费，买衣服到银座商城，剪头发都得去山师东路。在莱芜、泰安、聊城、德州等地，有不少候鸟般的人，会定期来济南追求品质。

　　传统零售业遇解困之机

　　伴随国内经济增长减速，多元化零售业态的兴起，网络购物的迅猛发展对实体零售商形成冲击，传统百货大受影响。“同样是买一件奢侈品，来济南要舟车劳顿，店里基本不打折，网购则只需动动手指，折扣还很低。相信更多人会选择省事的。”一名来自泰安的奢侈品拥趸说。

　　2014年，受国内经济形势和网购的影响，国内传统零售业发展遇阻，甚至出现了大规模闭店潮，奢侈品行业首当其冲。

　　然而，假货对于电商平台，是早就存在的痼疾，但一直未能彻底清除。一名奢侈品牌代理商告诉记者，品牌商尤其是高端品牌都看不上电商，“低价会冲击品牌”，目前奢侈品电商还处于野蛮生长阶段，来货渠道主要有两个，一个是代购，一个是零售商滞销存货或者“死货”。多家国内电商卷入售假漩涡后，众多国际大牌纷纷表示与电商无任何关系。

　　有分析人士认为，品牌之所以奢侈，是因为它背后的历史和文化。奢侈品“高高在上”，既取悦了一些人，也拒绝了一些人。奢侈品网购业务“疯长”，反映出国人“未富先奢”的扭曲消费观。世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的4%左右去购买，而有调查显示，对国内部分消费者来说，花在奢侈品上的财富已超过了40%。该分析人士认为，奢侈品消费终应回归理性，回归品质，重视售后服务，重视进货渠道，有成熟的监管运营制度的传统零售业无疑更能成全消费者对品质的追求。