“卖身”未果 伊丽莎白雅顿净亏1.5亿美元

　　“卖身”未果的伊丽莎白雅顿业绩继续颓废。日前，伊丽莎白雅顿公布的2014财年业绩显示，公司录得收入11.6亿美元，同比下降13.4%，净亏损1.5亿美元，而2013财年净利润为4071万美元，毛利率也从46.8%下降至40.3%。

　　对于其销售业绩大幅下滑，伊丽莎白雅顿表示，由于Taylor Swift和Justin Bieber等明星香水销售大幅萎缩导致净利润巨幅亏损。其中2014财年四季度公司的净亏损就高达1.6亿美元，毛利率也由44.4%下降到21.4%。

　　面对不佳的市场表现，伊丽莎白雅顿自今年6月便公布了大规模重组及成本削减计划，涉及裁减全球职位、退出低回报业务、终止部分香水代理合约、关闭效益不佳零售点和结束波多黎各分公司等，预计整个计划将最终每年削减4000万-5000万美元的成本。

　　在宣布重组计划之前，伊丽莎白雅顿还计划将自己“卖身”给韩国LG乐金生活健康公司。但LG乐金生活健康公司随后表示放弃收购，并指出，“我们希望选择更有利于推动企业价值长远增长的公司”。

　　面对伊丽莎白雅顿不佳的市场表现，中投顾问研究院常轶智认为，公司独立运营可能更有利于挽回业绩亏损局面，可凭借一线品牌的头衔重新优化产品结构，明确发展的新方向，提升产品的竞争力。