商场女装卖起“淘宝热款” 受年轻女性追捧

　　全智贤《星你》所穿的粉色大衣是Burberry Prorsum 2014春夏系列，而ONLY本季所卖的“同款”，也是改良后的“仿版”。

　　喜欢去商场购衣的女性，大都是因为其料子好，剪裁更为挺括，有品牌保证。但商场里的衣服也有其不足，就是款式相对中规中矩，不够潮流。要买潮流款，还得去网上或者一些小店。不过，记者调查发现，本季，商场里的不少女装品牌却推出了“淘宝热款”，料子比网上的好，价格也相对适中，这种“淘宝热款”也非常受欢迎，一上架便被抢购。

　　是品牌女装抢占市场新策略

　　最近，几场秋雨一下，济南的商场里，女装品牌里的短袖、短裤等夏装已被撤掉或者进行特卖，秋装早已全部上市。不过，由于“秋老虎”不走，济南的天儿还是挺热。因而，秋装虽上市，却是看得人多，买的人少。

　　在经十路上的一家商场内，女装ONLY店里已全部是长袖长裤的秋装。在款式上，这些新上的秋装跟往年或者今年的春装差别不大：以牛仔布料的衬衣和小西装为主。而前来逛街者，也都是以看为主。跟这些常规秋装的“不温不火”不同，一款紫罗兰色的长款大衣却是有几名女士在同时试穿，因为两名女士都想要“160码”，有一名导购人员还专门负责，向大仓库要货。

　　记者看到，这款紫罗兰色大衣跟ONLY家其他衣服的风格完全不一样。“这是《来自星星的你》中千颂伊的同款，这种大衣今年非常流行，我们家今年就只有这一个款。”导购人员告诉记者。茧形的剪裁、韩式的宽松版，记者发现，这款大衣是自《来自星星的你》热播后，很多淘宝店中的热销款。款式上，跟ONLY家的一贯风格不一样，在价格上，这款衣服的价格也没有定得很高。“一般，他们家这种大衣得卖到1000元以上了，这款才卖699元，可能是仿版的原因吧。”正在试衣的刘女士说。“千颂伊”同款实体店被抢购

　　在坚持自己风格的基础上，做一两件“淘宝热款”，成为了本季服装的一种新趋势。高级形象设计师王真称，她也注意到了这一现象：“你去银座地下购物广场看看，几乎每个品牌，都有淘宝热销款。”

　　女装品牌迪丝平的导购告诉记者，她们的最后一拨夏装上市时，就有了这个趋势。迪丝平的定位是相对偏职场、成熟的女性。但在最后一拨夏装时，就推出了一款露肩飞袖的条纹裙。这也是在淘宝上今夏非常热销的一款。只不过，淘宝上的同款售价在60余元，而迪丝平的售价则是近400元。

　　以往，都是女性从商场中试穿了衣服，到网上去买同款，现在，则是女装品牌把淘宝上的同款搬到了实体店里。对此，王真说，这是女装品牌抢占市场的表现。现在，太多人习惯于网络购衣，网络对实体店的冲击大，但如今，实体店女装品牌的成本在增加，这是商场为了抢占更多顾客而采取的策略。

　　对国产女装品牌而言，本身的风格就不够固定。以棉麻材质为主，走文艺风的“播”，今年也出现了波西米亚风格和雪纺材质。在服装款式同质化的情况下，女装品牌也会根据时下的流行，每季都会对风格进行调整。