个性化需求促进影像定制行业的发展

　　随着大批80、90甚至是00后新生代消费力量的崛起，他们对于产品的个性化需求更高，千篇一律的产品款式越来越不能满足这些人的消费需求，因而很多企业都在尝试从用户的个性化需求入手抓住这一批年轻的消费主力，视频网站、服装行业、家居装饰、照片冲印行业的定制模式，就是应这一市场需求而产生的。其宗旨是：让用户自己创造内容，企业充当了一个个人生产和创造的平台，在创造者和消费者之间搭建了一个桥梁，用户可以利用网站提供的模板定制自己的产品，也可以将自己的创意售卖给其他的消费者，企业只是从中赚取生产制作费用。

　　这种定制模式的最大优点在于用户互动空间大、参与感更强，并能保证企业源源不断地向用户提供独一无二的产品，这对用户和企业而言是一个双向互利的经营模式，是未来零售行业发展的必然趋势。正如克里斯。安德森(Chris Anderson)在《长尾理论》预言的那样：将来的网络零售会实现完全的个性化定制，客户可以根据自己的需要进行设计，零售商则将运用激光切割机，将客户的作品打造成型。

　　就目前而言，定制模式在影像定制行业应用得最为成熟和普遍，下面我们以冲印行业巨头—世纪开元定制平台为例，具体探究一下定制模式的运行规律。

　　其实，仔细研究一下不难发现，世纪开元定制平台的这种模式非常简单;一是用户在网站注册成功后，选择自己喜欢的模板，比如制作一本照片书，可以选择自己喜欢的照片书模板，将自己要洗的照片上传至DIY在线定制系统，并根据系统里提供的背景、装饰、边框设计等按照自己的想法自由设计，提交购物车填写好个人信息之后，便可在家坐等收取独一无二的个性产品。二是注册用户不仅可以在网站购物，懂设计的人还可以注册成为在线设计师，在网站免费开店，设计师只需要根据网站的产品设计出来模板或者图案，将这些创意上传到商品，便可供消费者购买，设计师从中赚取高额的提成。三是如果用户对网站上现存的模板不满意，也可以完全自己DIY设计，并且还可以将自己设计的模板转换成商品在网站上售卖，同时还能在官网定价的基础上适当地提高产品售价，用户从中可以获得丰厚的利润。

　　当然网站为鼓励设计师提高活跃度，也会定期做一些设计师比赛、店铺或产品销量排名等活动，获奖的设计师会得到很大的奖励。另外如果是用户批量定制，网站会直接和在线设计师对接，为企业提供一对一的在线设计服务。世纪开元的这种定制模式打破了冲印行业只是洗照片的单一格局，由照片冲印衍生出来更多的定制产品，将照片的价值发挥到最大，并且公司有稳定的生产线能够为用户持续不断地提供更多高质量的产品。

　　随着互联网的发展，现在很多人都在被动或主动接受新事物，定制模式虽然现在来看仍存在一些问题：操作繁琐、技术不完善等。但我们不得不承认，定制模式在千篇一律的零售行业打开了一个缺口，让我们的购物更加独特有趣，预示着一个崭新时代的到来。

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