摘 要:在洗化中,面膜本属于奢侈品。一片价格在10元左右的面膜,如果天天敷,是一笔不小的支出。但近日一份调查显示,面膜已超过洁面产品,成为日化中的第一消费品。记者调查发现,在济南市场上,面膜的“地位”也已不同:除了售价提高,在大型超市中,越来越多国外品牌挤占市场,而面膜也已从卖功效转变为卖外形来吸引女性消费者。
在洗化中,面膜本属于奢侈品。一片价格在10元左右的面膜,如果天天敷,是一笔不小的支出。但近日一份调查显示,面膜已超过洁面产品,成为日化中的第一消费品。记者调查发现,在济南市场上,面膜的“地位”也已不同:除了售价提高,在大型超市中,越来越多国外品牌挤占市场,而面膜也已从卖功效转变为卖外形来吸引女性消费者。
国外品牌面膜抢占商超
记者调查发现,面膜不仅作为快速消费品被人们所接受,价格也发生了变化:原来的高价位面膜,多是出现在品牌的专柜中,在开架超市中,这里是平价面膜的天下,除了“美即”之外,每帖面膜的价格多在10元以下。如今,即使开架超市的面膜,每帖的售价也都基本进入了“10元时代”。
“三四年前,一些国产小品牌的面膜促销时还会有5元以下的价格,现在却很少有这样价格的面膜,受众似乎也不再接受这样的价格。”在经十路的一家大型连锁超市,一名国产品牌的面膜导购告诉记者。这种情况的原因,跟越来越多的国外品牌进驻超市不无关系。
在这家超市中,记者发现,国产面膜之外,也不乏韩国品牌和德国品牌面膜的影子。超市导购告诉记者,别看这些国外品牌面膜进驻时间短,但销量却不错。“有时候,我们都会推荐顾客用国产品牌的面膜,但消费者还是会选择国外品牌,尤其是韩国品牌。”韩国品牌的面膜都是以“贴式”为主,售价在12元—15元每帖。德国品牌面膜则是以水洗面膜为主,每袋的价格在15元—18元之间。
在化妆品专柜,则有更多的韩国品牌入驻,如大热的韩国彩妆品牌芭妮兰,虽该品牌是以彩妆著名,但也同时推出了面膜产品,售价在25元一贴。
不再卖功效而开始“卖萌”
除了品牌增多,如今济南市场上的面膜也在细分。以“贴式”面膜为例,从最开始的传统脸部面膜贴与眼贴,细分到唇贴、手贴以及足贴。在悦诗风吟专柜,记者看到,已经专门开辟出了唇贴、手贴、足贴的销售区域,这些细分的面膜售价也不低,每帖在15元左右。
面膜市场竞争增大,怎么吸引眼球成了面膜品牌在比拼的事儿。一名面膜品牌代理商徐女士告诉记者,现在市面上的面膜,已不再与以前一样卖功效,而是开始卖新名词和卖外形。
在经十一路上的一家连锁超市,记者看到一款名为“埃及艳后”的限量版面膜。导购介绍,这款面膜就是采用了传说中埃及艳后的配方,所以才起了这样的名称。
面膜的外形也开始做的越来越“萌”。如外包装被做成熊猫、狐狸、河马等可爱的卡通形象,吸引“外貌控”的女性。唇膜则做成可爱的大大嘴唇形状,满足女性们自拍的需求。眼膜可发挥的余地更大,比如骑士眼罩外形或熊猫眼贴外形。
此外,面膜也开始走时尚化路线,一些“潮膜”被做成虎皮纹的形象,无论女生还是男生戴上都会酷劲儿十足。这样的面膜尤其受到一些明星的喜爱。