春装提前上市 俨然冬装“薄款”

http://www.e23.cn2015-01-16都市女报

    摘  要:日历表上,还有几天就到“大寒”的节气。按理说,此时正是大家选购羽绒服、皮草,用最厚的衣服武装自己的时候。不过,记者走访了解到,在济南的各大商场中,各个品牌都在忙着把刚刚到货的春装挂出来,据商家介绍,或许是“暖冬”作怪,品牌们提前亮出春装希望抢占市场,同时拉动冬装的消费。

  日历表上,还有几天就到“大寒”的节气。按理说,此时正是大家选购羽绒服、皮草,用最厚的衣服武装自己的时候。不过,记者走访了解到,在济南的各大商场中,各个品牌都在忙着把刚刚到货的春装挂出来,据商家介绍,或许是“暖冬”作怪,品牌们提前亮出春装希望抢占市场,同时拉动冬装的消费。

  风格太雷同 冬装难卖

  昨日上午11点左右,在经四路的一家商场里,女装专柜显得有些冷清。不少导购看到没顾客,干脆到专柜的门口招徕顾客:“冬装5折,春装新款……”

  在女装品牌中,冬装已被压到最低折扣。五折已只是“起步价”,3折、2折的折扣随处可见。一家女装品牌的导购告诉记者,冬装促销已进行了近一个月,效果并不理想。“即使折扣低,很多款式还是卖不动。”该名导购说。

  LILY专柜的导购告诉记者,今年的冬装卖不动的情况,有部分原因是女装的风格太过雷同,有特色的款式还是卖得挺好。“我们家有一款廓形的粉色大衣,虽没搞任何活动,但依然早早就卖断了码。”该名导购说,而有些裙装或者毛衫,就卖得一般。因为今年的整体服装风格是偏运动、休闲。除了快时尚外,一些传统的女装,连衣裙或者毛衫风格上都差不多,看不出品牌特质,严重的同质化是导致女装难卖的原因。

  再者,冬装难卖也跟暖冬有关系。如羽绒服、皮草这些保暖款,即使有折扣也很难卖得动。记者从一家商场的相关负责人那里了解到,今年冬装的销售量比去年少了10%—20%,商场里货难卖,品牌的备货量也较往年同期有所下降。

  白领刘曦告诉记者,去年这个时候,她还一连买了两件羽绒服,今年则一件也没有买。“不是价格贵的原因,是暖冬穿不着,倒是呢子大衣一连买了好几件。”刘曦说。

  提前一个周 春装上市

  冬装折扣低,依然难引来女性的青睐,商家们只好想其他的办法。记者走访发现,这几日,商家们都在紧锣密鼓地集中上春装,并且很多品牌在专柜门外立了告示牌,告知春装到货。

  昨日,在Candie's女装专柜,售货人员忙着挂出刚到的春装。在播、飞鸟和清酒、拉夏贝尔等专柜也是如此,一进门的显眼处都是新到的春装。Candie's的导购人员告诉记者,与往年相比,这第一波春装要提前了一周左右。而不少品牌也表示,一周后,可能第二波春装就要面市了。

  春装上市,女性们总是想第一时间知道明年的春款有何新的流行趋势?记者走访了解到,这么想的女性可能要失望了。因为,新上的这第一波春装,在款式上,仍然是走运动休闲风,和冬装区别不大。只不过,在材质上更加轻薄,多了一些雪纺与针织的拼接。

  “现在还看不出什么风格趋向,要想了解的话,估计得到第二波春装了。”拉夏贝尔的导购告诉记者。

  在价格上,新上市的春装既没有活动,也没有如往年那样的价格上升。先抬高价格,然后通过折扣的方式来吸引消费者,是往年春装上市的惯常做法,今年则不同,既没有活动,价格也变动不大。

  “一些春装跟冬装的价格差不多,只不过冬装有活动,新上的春装没活动而已。”拉夏贝尔的导购告诉记者。该名导购还介绍,现在商家们急着上春装,也是为了拉动一下服装的消费。不过,根据目前的天气情况来看,无论是冬装还是春装,今年的销售战线都会比较长。

作者:赵世彩   网络编辑:张晓燕

浮世绘

免责声明:凡本网注明“来源:XXX(非舜网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。