圣元羊奶粉独领风骚 牛羊并举发掘婴幼儿奶粉市场潜力

奶粉市场发展火热，而牛乳和羊乳作为婴幼儿奶粉的两大原料，大有并举之势。圣元在牛奶味原料的婴幼儿产品上发展势头一直很好，而圣元又开始进军羊奶粉领域，为中国宝宝提供一个民族品牌的羊奶粉。　

　　圣元优博入选2014年十大羊奶粉品牌，品牌市场份额位居第八。

　　自2013年6月国家9部委出台《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，最终选定牛、羊乳(粉)为婴幼儿配方乳粉的两种原料乳(粉)以来，

　　刚刚过去的2014年，更是羊奶行业最受关注的一年，国内品牌中除了欢恩宝、美可高特等传统羊奶粉品牌，许多实力雄厚的乳企，如圣元、完达山、飞鹤等老牌牛乳企业也纷纷进军羊奶市场。由于渠道和品牌的资源优势，这些实力品牌初涉羊奶市场就如鱼得水。

　　据环球网财经频道近日发布的“2014十大羊奶粉品牌排行榜”一文显示，初涉羊奶市场的民族乳企领军企业-圣元旗下的优博品牌也成功入选十大羊奶品牌之一，与Karicare、佳贝艾特、欢恩宝等国内外羊奶专业品牌齐头并进。据了解，圣元优博系列一向主打牛奶粉产品，凭借着仿生配方的独特优势，在国内拥有广泛的消费群。而一直到2014年下半年，圣元才向市场推出了首款优博羊奶粉，正式宣布圣元进入羊奶行业的决心。优博羊奶进入市场不到半年的时间，便获得了这样的成绩，十分令人惊喜。

　　业内人士认为，圣元羊奶市场开拓如此顺利，主要原因还要归结于圣元坚实的市场根基，据国内权威数据统计信息网中商情报网于上月末最新公布的10月奶粉市场份额数据表显示，圣元以4.6%的市场份额跃居前十名，仅位于进口品牌雅培其后，位居第8，与伊利、贝因美、飞鹤等一起称霸民族乳企。由于渠道布局和市场优势明显，优博发展羊奶线自然也是水到渠成之事。

　　圣元优博多元化发展，品牌战略值得行业借鉴。

　　今年已是圣元集团进入市场的第17个年头，圣元旗下的优博品牌成为了国内家喻户晓的知名婴幼儿配方奶粉品牌，素以“最懂中国宝宝”的专业奶粉品牌著称。如今，优博品牌又开拓了全新的羊奶产品线，多元化的发展模式十分值得同业者借鉴。企业所生产的产品之所以能成为“名牌”，前提必然是拥有异于市场上其他同类竞争品的特点，在消费者心中是无可取代的存在。圣元优博无疑在品牌定位上做得十分成功，独特的“仿生配方”以中国母乳为营养基准，开创了和母乳一样好吸收、好消化的营养概念，旗下所属产品如优博58、优博剖宫产特配粉、超级优博、有机优博等产品皆是以此定位为基础，结合宝宝个性化的营养需求实现多元化产品线的开拓。而优博羊奶线亦很好地延续了仿母乳的优势，对同样对产品有“好吸收、好消化”需求的消费群而言，与牛乳相比更具明显的易吸收、预防过敏优势的优博羊奶粉热卖自然是顺理成章的事。

　　优博羊奶的成功让众多以牛乳为主营业务的企业看到了开拓羊奶粉市场的希望，而这必然也将促进2015年羊奶粉市场的进一步升温。