孔府宴酒业深陷“倒闭传闻” 或系股东内部矛盾激化所致

http://www.e23.cn2015-02-10山东商报

摘要：昨日，有消息人士爆料称孔府宴酒业有限公司(简称“孔府宴酒业”)正面临倒闭，作为“孔府宴系”中唯一尚存的企业，此消息迅速在业内发酵。而面对记者的采访，孔府宴酒业员工虽未正面回应，但并未予以否认。

孔府宴酒业董事名单中，除广东凯利法人代表林夏阳、上海舜达法人代表为王洪斌外以及上述两公司其他3位高管外，还出现了江廷华的名字，在董事排名中列第六位。此外，山东孔府宴酒业有限责任公司的出资人之一付道才在监事排名中列第一位。“联大集团对山东孔府宴的改制进行了10多年也没完成，期间孔府宴系多个公司设立与注销，非常混乱，而广东资本进驻后，更是产生了众多纠纷，股权关系复杂，激起了本地企业的反弹，这次倒闭传闻，很可能是股东之间矛盾激化所引发的结果。”上述人士分析。

　　业内人士：鲁酒短板在营销思维滞后

　　酒水行业研究者，佳酿网副主编欧阳千里对山东商报记者表示，目前白酒行业正面临剧烈的调整期，销售渠道和消费环境都在发生巨大变革，而山东酒企在应对白酒市场新常态上做的还不够好，孔府宴酒就是其中比较典型的案例之一。“当众多白酒企业向定制酒、电商等新的经营业态转型时，孔府宴酒还十分热衷于做封禅大典这样的小范围经销商营销，营销思维的滞后加剧了现金流的紧张，山东除极少数酒企外，大多数都资金链都比较紧张。”欧阳千里说。

　　据了解，去年前11个月，山东规模以上白酒企业完成产量105万千升，同比下降8.75%，实现利润24亿元，同比下降0.6%，继续呈现下滑趋势。欧阳千里认为，鲁酒与其他省份名酒企的差距正在加大，山东酒企必须以全新的营销思维和营销团队面对新常态下的酒类市场。

　　昔日“酒企标王”今何在

　　从1995年至2013年，央视黄金段位广告招标大会均向媒体开放并公布招标预售金额，这一盛会被视为中国经济的晴雨表，谁以高价竞标便会被媒体冠以“标王”的光环。细数19年中的中标企业，有4个酒类品牌曾拿下标王，分别是孔府宴、秦池、茅台、剑南春，前两者来自山东的济宁市鱼台县和潍坊市临朐县。

　　1995年，名不见经传的孔府宴酒厂在央视梅迪亚中心以3079万元拿下首届“标王”，震惊寰宇，但打天下不易守天下更难，“标王”称号第二年便被来自潍坊临朐的秦池酒厂抢走，秦池酒厂此后又在1997年豪掷3.2亿元蝉联“标王”。

　　此后，贵州茅台集团和剑南春集团则分别在2012年和2013年夺得“标王”，但它们为这一桂冠付出的投入，则分别高达142亿元和158亿元。而当茅台和剑南春荣登“标王”殿堂时，孔府宴酒厂和秦池酒厂则早已陷入困境。

　　除前述“孔府宴系”困境外，如今生产秦池酒的山东秦池酒业有限公司，早已将市场收缩至潍坊市场，而当年拿下“标王”的秦池酒厂厂长姬长孔，目前则在位于临朐的山东伟盛铝业有限公司任职总经理。

　　“孔府宴系”历史变迁

　　山东孔府宴厂在济宁鱼台县成立

　　3月13日，山东孔府宴酒业总公司成立

　　6月22日，山东孔府宴酒厂成立

　　11月8日，孔府宴酒厂以0.31亿元夺得央视“标王”

　　山东孔府宴酒业总公司、中国投资发展基金有限公司共同出资，成立山东孔府宴酒业有限公司