汤臣倍健新战略多点布局 2015年成长可期

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    摘  要:27日晚,汤臣倍健发布2014年报显示,公司实现营业收入17.05亿元,比上年同期增长15.03%;净利润 5.03亿元,比上年同期增长19.19%。

  27日晚,汤臣倍健发布2014年报显示,公司实现营业收入17.05亿元,比上年同期增长15.03%;净利润 5.03亿元,比上年同期增长19.19%。

  汤臣倍健登陆创业板四年来,业绩始终保持稳健增长并给予股东高回报。数据显示,上市四年公司累计现金分红金额达6.23亿元,占四年归属于上市公司普通股股东净利润总和的63.57%。2014年拟定向全体股东每10股派发人民币5元现金(含税)。

  多品类、多品牌扩张成新增长点

  已经保持数年高速增长的汤臣倍健,面对健康行业的监管拐点以及移动互联网对传统营销模式的冲击,过去一年,积极调整战略,重新规划新的战略方向,以谋求新竞争环境下的先发优势。

  根据2014年报,汤臣倍健2015-2017年度经营规划纲要明确,整体业务布局由膳食营养补充剂扩展到大健康产业,未来业务生态由三大业务板块和大健康产业布局构成,三大业务板块包括汤臣倍健药业、广东佰嘉、线上业务。

  汤臣倍健董秘胡超透露,未来三年规划制定中,“汤臣倍健”主品牌将保持现有销售模式不变,在此基础上打造“营养家”会员体系为经销商、零售商等合作伙伴提供更多增值服务,同时通过零售终端渠道加强对消费者的教育,引导膳食营养补充剂行业的市场蛋糕进一步做大,使产业链利益各方均能充分受益。

  在实现膳食补充剂产品的高速增长后,多品类扩张、从产品营销向价值营销的战略升级是过去一年汤臣倍健发展的核心亮点,尤其是新品牌、新品类、新项目等新增长点培育顺利,初现竞争力优势。

  其中,作为开拓细分市场、探索多品牌建设的全资子公司广东佰嘉2014年营业收入大幅增加。佰嘉去年顺利推出“健力多氨糖软骨素钙片”,今年1月又推出定位于科学贵细中草药品牌“无限能”,后续还筹备了数个极具竞争力的单品将陆续推向市场。

  据透露,汤臣倍健今年还将加快产品创新,推出两全新品牌:一是定位为运动营养补充剂品牌“健乐多”,一是定位为电子商务营养补充剂品牌“每日每加”。去年下半年已推出的移动健康管理产品“十二篮”也将归入线上业务公司,并计划择机推出其他健康管理项目。

网络编辑:马恬

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