康师傅冰红茶痛快助力EXO 将娱乐营销进行到底

　　到现场看一场劲歌热舞、感受氛围极佳的超人气团队的演唱会，已经成为一种生活潮流。在营销界，为了紧随这种潮流，赞助明星演唱会的饮料品牌不乏少数。但全方位、贴心满足粉丝一切“追星”需求的品牌却是了了。康师傅冰红茶今年签约EXO成为其品牌代言，并成为EXO上海演唱会官方合作伙伴，就是这样一个值得学习的典型营销案例。

　　力邀EXO代言 引爆“冰力十足够痛快”的热潮

　　众所周知，康师傅冰红茶历来都是以阳光、时尚、个性的品牌形象，鼓励年轻人大胆玩音乐，唱出自己的痛快态度。而此次康师傅冰红茶力邀EXO作为品牌代言人，有着其匠心独运的选择智慧。在音乐领域，这个由中韩两国音乐青年组成的实力偶像团体——EXO，凭借自己的努力，一步一步的获得别人认可，从一个新兴团体，逐渐成为了现在的亚洲超人气天团,而EXO也成为酷炫的代名词。他们坚持时尚、酷炫的音乐梦想，与康师傅冰红茶“冰力十足够痛快”的品牌形象与态度不谋而合。

　　随后，康师傅冰红茶官方合作EXO二巡上海首场演唱会。其一系列的举措不仅迎合了粉丝的需求，同时也帮助品牌在消费者心中树立时尚酷炫的形象，成功引爆了茶饮品市场“冰力十足够痛快”的热潮。

　　玩转粉丝经济 创造痛快解Me EXO 狂潮

　　在这次康师傅EXO营销活动中，最受EXO-L们青睐的就是康师傅冰红茶创造的“痛快解MeEXO”活动。据悉，此次活动是专为粉丝发起的，需要粉丝对团队每位成员有着深刻透彻的了解，给出重要提示的线索就在康师傅冰红茶发布的新版TVC中(http://www.iqiyi.com/v_19rrnsqs2g.html#vfrm=2-3-0-1)。只有成功解密的粉丝才有资格抽取演唱会门票。虽然游戏问题很难,但作为真正的EXO-L(EXO粉丝的专业称呼)，为了与EXO零距离接触，真爱不怕检验，纷纷使出浑身解数加入解密狂潮。

　　康师傅冰红茶发布新版的TVC与痛快解Me EXO活动紧密配合。一时间，解密EXO活动在微博上名噪一时。解密互动不仅让粉丝更深入了解EXO，也为EXO上海演唱会举办前期做了一个强有力的宣传支持。而康师傅冰红茶也在此次解密互动中，玩转粉丝经济，利用EXO的真实故事创造谜题，真人粉丝来揭秘，让粉丝成为“冰力十足够痛快”的传播者，康师傅冰红茶的品牌文化也在无形中得以传递，辐射整个茶饮品市场。同时二次传播给更多的消费者看到康师傅品牌对形象代言人EXO的了解十分透彻，其用心之举为演唱会举办前期打造了一场完美的宣传营销战役。

　　借力使力， EXO上海首场演唱会火力全开