16亿！卡萨帝竟靠这样“签下”谢霆锋

　　8月1日晚22点，浙江卫视的美食真人秀节目《12道锋味》第二季首播，与此同时，节目背后的一众赞助商们也纷纷现身，借《锋味》之势，打响了口碑传播战役。

　　当各大赞助商还在盯着电视机，忙着计算品牌露出时间、与广告播出次数的时候。卡萨帝却独辟蹊径，第一时间在微博发声并与用户交互，抢占了话题榜首位，成功在口碑传播中占据了先机。谢霆锋就这样不小心成为了卡萨帝的“代言人”。

　　微博话题榜榜首，阅读数目前已达16亿以上!这一传播成果正是来自《12道锋味》官方与谢霆锋的超强影响力。而卡萨帝的奇招正是对这枚话题头像与话题导语标签的有效利用。

　　瞄准微博这一用户交互热点平台，抢占口碑传播先机，让谢霆锋做“代言人”成功在众品牌中突出重围，占据用户心中的首要地位。这正是卡萨帝在口碑传播中的智慧的之处，而智慧的来源正是高度的品牌敏感度与用心。

　　以卡萨帝借势《锋味2》所做的传播动作为例。除最常见的植入形式以外，在节目中发布微话题#用美食说我爱你#将观众视线成功引向品牌。

　　其次，区别于传统的产品摆拍与硬性植入方式，卡萨帝选择了为节目独家定制"锋味厨房"的方式,做到了将产品、节目与主厨谢霆锋完美契合。对观众而言，这种方式潜移默化，容易接受，而对卡萨帝而言，收获的是更好的口碑传播效果。

　　从整体来看，作为每期节目最大亮点的“锋味厨房”环节更是将卡萨帝品牌的高度展现的淋漓尽致。而首期节目中谢霆锋一句看似无意的“这是我梦寐以求的一个厨房”又不知引起了多少人的遐想。

　　《锋味2》仍在继续，各个品牌在口碑传播中还将释出怎样的奇兵妙招，敬请期待!