摘 要：一个牌子在一个商场中没待多久，或是升级改造，或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事，在2015年却变得格外明显，频率也更快。记者了解到，在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关，跟消费者的购物心理也不无关系。
受年轻人欢迎的优衣库等品牌进入了更多商场。女报记者 赵世彩
一个牌子在一个商场中没待多久，或是升级改造，或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事，在2015年却变得格外明显，频率也更快。记者了解到，在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关，跟消费者的购物心理也不无关系。
家住济南市中区的白领张婧，经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。“从去年来看，我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。”张婧说。比如经十路上的一家商场，服装牌子由ONLY、VERO MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中，则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。
这些牌子的更迭，是关掉，还是转移阵地?在商场中，品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者，品牌的这种更迭并一定代表着关店，而是一种品牌的销售调整。
以ONLY为例，虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店，现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼，进行装修，但从2015年整体的店铺数量来看，在济南处于增长状态。“根据统计，除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整，我们关掉外，其他都是转移销售区域。”该名负责人说，比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。
在商场中品牌更迭是品牌说了算，还是商场说了算?“由商场来决定。”振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方面来决定淘汰旧的品牌，增加新的品牌，一方面是调研，另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间，即在这个频率中，商场会根据调查结果更换相应的品牌。
以振华商厦为例，其服装品牌原来的年龄层偏成熟，但其所处的经四路商圈，目标人群多以80后、90后的年轻族群为主，所以为了吸引目标人群，在今年年初，商场引入了优衣库和H&M及无印良品等快时尚品牌，随之，也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。
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哪些女装品牌在减少专柜?
哪些服装品牌在关店或者减少专柜?从近日，纺织印染服装资讯平台发布的“2015年中国本土服装品牌店更迭名单”中，或许能得到一些答案。
数据显示，艾格净减236个亏损百货专柜。原因是服装企业受电商冲击，再加之租金的增长，使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。
佐丹奴，关店190家。原因是，服装企业进行关店将产生大量库存，消化库存势必会影响业绩，这也正成了企业销售额及毛利不佳表现的一项重要原因。
百丽，零售网点减少167家。原因是，在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。
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合格率55%羽绒服你还敢网购?
近日，中国羽绒工业协会公布了其于2015年“双11”期间在天猫、淘宝上抽检的羽绒服和羽绒被的检测情况，结果显示：羽绒服合格率仅为55%，羽绒被合格率更是低至5%。一些羽绒产品用鸡毛、碎毛片冒充羽绒，不仅不保暖，还有健康隐患。服装专家表示，百元左右买不到优质的羽绒服，消费者选购时要谨慎。中国羽绒工业协会的专家介绍了选购羽绒服的小窍门。
◆看：看产品信息标签是否齐全，标签应该注有生产厂名、羽绒种类、充绒量、含绒量等信息。
◆压：将产品铺平，轻轻按压，然后让其自然恢复。如弹不起来或回弹很慢，说明填充物质量欠佳;如根本无回弹性，则填充料很可能是鸡毛或其他长片毛的粉碎毛，而非羽绒。
◆拍：猛力拍打羽绒产品，无粉尘溢出的为好产品。
◆掂：用手掂羽绒制品的质量，同时看体积大小，重量约轻体积大者为佳品。 (综合)
