摘 要：“逛街的人少了，是因为都去网上买衣服了。”提起买衣服的变化，人们往往会先下一个这样的判断。从数据来看，网购也确实很火：在2015年的“双11”，“淘宝巨头”韩都衣舍，当日线上零售成交额达2.84亿元。
“逛街的人少了，是因为都去网上买衣服了。”提起买衣服的变化，人们往往会先下一个这样的判断。从数据来看，网购也确实很火：在2015年的“双11”，“淘宝巨头”韩都衣舍，当日线上零售成交额达2.84亿元。不过，从2015年的服装网店来看，并不是人人的日子都好过，一些老店能实现利润增长，一些新上马的小店却很难有起色。同时，随着“O2O”模式的兴起，女性在线上逛街，更多的是看样子，最终购买也许会去实体店。
服装在网络零售中比重最大
服装占据电商大头。近日发布的《2015年全球服装B2C电子商务发展现状》表明，服装销售在网络零售中占比重最大，买家购买最多的产品就是服装和消费类电子产品。
据济南市商务局的统计数据，截至2014年，济南市电商企业及相关经营单位5万多家，电商平台460余家，淘宝店铺近3万家，天猫店铺900余家，网购网民数量达到377.4万人。
在这些电商中，服装电商在济南也是销售大头。据济南市电子商务协会提供的数据，在今年“双11”中，济南本土电商表现最为突出的是韩都衣舍、三际电子、朵拉朵尚等。其中，韩都衣舍为服装电商，三际电子为手机卖家，朵拉朵尚为护肤品卖家。
新开淘宝店难在电商立足
在2015年，大的服装电商平台销售势头不错。但对于一些中小电商而言，则是有人欢喜有人忧。
女装店主林女士，在2008年开设淘宝店。她说，2015年是发展渐入佳境的一年：仅在“双11”那个月，她的月交易量就达到了90万元。林女士说，之所以能在2015年实现突破，主要是店铺起步早，已有固定的客户群。
对于2015年初，刚涉足淘宝的王鑫，与林女士的境况截然不同。2015年年初，王鑫从单位辞职后，开了一家羽绒服、棉服淘宝店，却一直没有起色：“一年的时间，把信誉做到了4颗星，但前提是把价格压到了接近进价，还包邮。”王鑫说，一年来，她白天看店铺，凌晨一点前从不敢睡觉，生怕错过一个订单。
“集市化电商”优于品牌电商
“从2015年的情况来看，女性们网购有这样的变化：一个是趋向品质化，追求质感，二是在网购购衣时，会先选择集市化电商。”东方时尚中心电商运营者丁女士说。
网络购衣发展到现在，女性有了太多的“失败”经历，所以，在网购上也更为理性，不会再以价格低为唯一的衡量标准，更重要的是追求品质。
女性网购的第二个变化，便是会优先选择集市化电商。这也是跟实体购物的一大区别。在实体购物过程中，女性购衣会先选择品牌，如有人是ZARA等快时尚品牌的钟爱者，也有人是LILY、ONLY、拉夏贝尔等品牌的忠实会员。在网络购衣中，大型网络零售商和集市化电商是消费者购买服装时的首选之地。
比如，在中国服装网络零售中，天猫占据着绝对优势，汇集了大批国内外服装品牌和卖家。“唯品会”、“聚划算”等集市化电商也是女性们首选的网购之地。
