摘 要：对于爱网购的女性来说，蘑菇街、美丽说，这是两个非常熟悉的名字。1月11日，这两个平台宣布合并。昨日，记者也从其总部求证到了合并消息。与淘宝、京东等电商平台相比，蘑菇街、美丽说被称为“时尚图片电商”，意思是靠图片来吸引女性。两者之所以选择合并是单纯的图片电商难满足女性需求，用户量逐渐减少。
对于爱网购的女性来说，蘑菇街、美丽说，这是两个非常熟悉的名字。1月11日，这两个平台宣布合并。昨日，记者也从其总部求证到了合并消息。与淘宝、京东等电商平台相比，蘑菇街、美丽说被称为“时尚图片电商”，意思是靠图片来吸引女性。两者之所以选择合并是单纯的图片电商难满足女性需求，用户量逐渐减少。
两大“网上韩国城”合并了
“我是2012年时，用的蘑菇街和美丽说，当时很火啊，身边不少人都在推荐。”济南白领李莉说。不过，李莉告诉记者，她接触蘑菇街和美丽说的时间不过半年，就不再使用。
“用的时候，天天去看他们的网页，主要是看图片，但从未下过单。”作为网购达人，李莉这么评价蘑菇街和美丽说。记者在美丽说和蘑菇街上看到，跟其他电商平台相比，这两个平台的图片格外漂亮，从衣服到模特，都更加时尚和有范儿。
李莉不再关注这种图片电商的原因，是她觉得两个平台上的服装或者饰品，在淘宝上都能找到：“经常逛淘宝的话，你会发现，这两个平台上的东西不少都是淘宝也在推荐的爆款，没太有特色，也没有品牌，不知道质量是否有保证。”
早早接触美丽说和蘑菇街的济南网购达人王女士，现在还在用这两个平台。不过，她从上边买的仅限于鞋子和配饰。“开始时，也买过衣服，但即使标着165的尺码，比平常衣服的尺码还是小很多，买回来也穿不上。”王女士说。所以，她从两个购物平台上仅仅是买鞋子、配饰，用来做搭配单品。
“这两个平台是什么样子呢?举个形象的例子，就相当于咱济南的韩国城。”高级形象设计师王真说。上面的衣服尺码小，重款式和潮流，偏年轻化。
“图片电商”难吸引白领女性
美丽说创建于2009年，蘑菇街创建于2011年，在创建之初，确实吸引了不少女性，那是因为，这种新颖的图片电商模式刚刚被引入国内，美图分享的形式受到“视觉动物”女性们的喜爱。
“女性们自来就喜欢口口相传的营销模式。”电商专家王广伟说。美丽说和蘑菇街就是模拟了现实中的“闺密推荐”，把爱美的女性聚集在一起，她们可以推荐、分享、评论商品。
不过，好时光并不长久。如今，这种图片电商的用户量和存在感都在下降。如济南网购达人提到的那样，其存在与淘宝同质化、用户定位偏年轻的现象：两者的用户定位在低龄女性，为16、17岁左右的学生群体，提供的单品以甜美日韩系为主，价格在一两百元左右，这样的风格和价位对还未工作的学生来说具有很强的吸引力，但对于有一定经济能力，且有独特时尚品味的白领女性来说，似乎很难吸引她们买单。
昨日，记者从美丽说和蘑菇街总部了解到，两者合并后，对女性的用户体验并无改变，两者平台还会保持独立运作。
王广伟介绍，图片电商的式微，还跟如今分割“她经济”的电商平台增多有关。如类似美丽说和蘑菇街的“明星衣橱”，有奢侈品电商尚品、走秀、珍品网，有跨境电商小红书、洋码头等等。
济南女性从追“电商”到追品牌
网购发展到现在，随着电商平台的增多，女性用户并未减少，发生变化的是女性的网购习惯，从济南女性来看，表现为两个特点：另一个是追求品质，一个是追求“推荐式”电商。
王真介绍，她曾做过济南女性网购的相关调查，其中一项就是她们不再像以往一样，网购是为了图便宜，而是追求质量。比如，现在非常多的淘宝原创品牌，像巧帛等，这些品牌都设立了单独的APP，在淘宝这些年的发展中，一些网购达人也已经有了固定购物的店铺，她们再从网上买东西时，不会再点开淘宝，搜索相应店铺，而是直接下载店铺的APP使用。为了保证品质，以冬装为例，在价位上，会追求500元以上的单品。
追求“推荐式”电商，指的是，女性现在网购，为了节省时间，需要更直接的推荐。比如，一些电商平台会根据时间节点，推出“主题服饰”：到了圣诞，会有圣诞衣服的推荐，到了元旦，会有“新年装扮”的主题，到了年会的节点，又会出现“年会衣服”的专区。这也是实体购物中，所没有的一项服务。
