摘 要：近日，胡润研究院发布了《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称《报告》)，这是胡润研究院连续第十二年发布此报告。报告中呈现了中国富豪的送礼偏好、旅游目的地选择、娱乐途径等生活方式。
近日，胡润研究院发布了《中国千万富豪品牌倾向报告》(以下简称《报告》)，这是胡润研究院连续第十二年发布此报告。报告中呈现了中国富豪的送礼偏好、旅游目的地选择、娱乐途径等生活方式。
富豪送礼都送啥?
《报告》中提出，手表、电子产品、红酒和去年一样，依然是男士礼品的首选。手表和电子产品受到消费者送礼的青睐度较去年上升。烟或雪茄下降比例较高为3.5%。高端白酒在去年首次入榜即获得第六的情况下，今年再接再厉，上升两个名次，稳居第四。女士礼物选择方面，近三成的受访者选择珠宝作为首选，化妆品和配饰分列二、三，去年的第二名服装则下跌至第四。有接近36%的富豪选择保健品作为老人礼物，较去年提升3.3%。医疗产品和旅游产品的比重也较高，遥遥领先其他品类，分列二三。而为孩子们挑选的礼物，电子产品依旧是不二的首选。亿万富豪较千万富豪更偏好赠送汽车。
总体来说，送礼品类的变化不大，较符合礼品市场的总体走势，而送礼的热情度有明显上升，送男士礼物的热情度上升15%，送女性礼物的热情度上升24%。此外，在老人和孩子送礼上分别上升11%和15%。
富豪喜欢去哪旅游?
根据《报告》，中国富豪每月出差频率较去年平均下降1天。其中千万富豪平均每月出差为7天，亿万富豪每月出差天数为9天。除却国家法定假日，富豪平均一年有8天假期，其中，千万富豪平均假期为7天，比去年少1天;亿万富豪平均假期为10天，比去年少2天。虽然富豪的假期较去年有所减少，但是富豪出国次数与去年无差异，平均出国次数为每年4次。
与普通上班族不同，富豪们出游时间总体上是不固定的，不必局限于几大火爆的假期。值得注意的是，富豪们资产级别越高，“不定时旅游”的比例越高。
富豪有哪些娱乐活动?
和去年不同，家庭活动今年上升至前三，并且家庭活动的热情度与资产级别呈现正比关系。令人有些意外的是，“麻将”这一娱乐活动今年首次进入前15名成为众多富豪喜爱的娱乐方式之一。
(编辑：曹杨 设计：杨佩)
