济南“花美男”年花上万护肤

　　“马上启用CPB隔离霜，马上就要肤如凝脂，宛若新生?”日前，市民侯先生在微信朋友圈分享了这样一则消息，不少好友追问效果如何?他统一回复到：价格也很宛若新生。进入3月，各大电商纷纷举办美妆节活动，专供男士使用的化妆品开始热卖。1日，记者从天猫获得的数据显示，每四个90后“小鲜肉”中，就有一个购买过男士护理产品。对于略感羞涩的男士而言，网络成了一个绝佳入口。

　　男士花上万元美肤不是新鲜事

　　现今不少女性对于护肤品都颇为讲究，洁肤、护肤有一整套的程序以及与之相配套的用品。如今男性也在花大手笔购买化妆品以改善皮肤和容貌，以塑造一个较完美的“型男”形象。

　　“CPB隔离霜刚刚入手，还想再买一瓶面霜。”侯先生说，他在济南一家公关公司工作，如今社会竞争压力很大，他们领导挑选员工时，面对许多毕业于名牌大学并拥有相似经历的应聘者，是否拥有一个良好的外表就成了领导挑选员工的重要标准。“想获得高薪，你就必须有更多的资本。”他说，好好洗脸只是基础需求，90后男生对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的要求超乎想象。他不仅使用面霜，还使用爽肤水、乳液和精华乳。

　　据悉，2015年资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长10%，而天猫总体男士护肤增速远高于此。数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜。

　　“男士学着打理皮肤已经变得稀松平常，洗完脸后拍个水摸个乳液，不算是娘炮的事。而且拥有一副状态较佳的皮肤，也是一个男人生活品质的体现。”侯先生告诉记者，身边像他一样，用全套护肤品的男士比比皆是，每年在化妆品上的花费都不低于万元。“有的朋友还会尝试注射肉毒杆菌，或者用激光疗法除去脸部瑕疵。”他说，如今男士为了面子也很舍得花钱。

　　济南多个商超成立男士护肤专柜

　　随着春天步伐越来越近，护肤品成了当下季节必备物品。2日，记者走访济南市区多家商场、商超了解到，每到换季，店面顾客会明显增多，其中不乏男士身影。

　　在泺源大街附近的济南银座购物广场，设有男士化妆品的专柜，而且品种齐全，剃须膏、须后水、洗面奶、防晒润肤露、控油保湿露等一应俱全。“销售最好的是剃须膏、洗面奶和润肤露，香水等其他产品销量一般。”超市工作人员说，因为男士比较羞涩，所以他们一般不会上前推荐护肤品。“我以前也不修边幅，看朋友圈推荐曼秀雷敦能量醒肤露，就想买来试试。”正在选购的市民陈先生说，本以为男性化妆品价格亲民，没想到仅仅50ml的护肤品就要近百元。“女朋友前两天从悦诗风吟专柜买的润肤乳，160ml才120元。”他说，看来男士想要爱面子，也得舍得下血本。

　　在经四路万达广场的屈臣氏男士护肤品专柜，也有不少顾客正在选购。采访中，记者了解到，相对于女士化妆品品牌，男士可选择品牌很少。在曼秀雷敦、妮维雅、高夫等专柜，男士护肤系列基本上是洁面乳等基础清洁产品，屈臣氏店出售的除了基础护肤产品、须后水、香水等，仅有少数的眼霜、防晒霜等。“每个屈臣氏店都有男士专柜，多数男士来了只买洁面乳，而且是固定某一款。”工作人员说，如今购买护肤品的男士越来越多，甚至有些男士比女士更注重皮肤保养。

　　“花美男”网购化妆品更具目的性

　　“现在天气比较干燥，我准备挑个补水的护肤品，平时脸上出油厉害，出门油光闪亮不好看。”正在浏览购物网站的市民韩先生说，最近各个电商平台都推出美妆节，正是选购的好时机。化妆能更好地展示自己，也是对他人的尊重。但是济南受儒家思想熏陶，男士用化妆品还是偏少，平时去商场化妆品柜台买护肤品觉得不好意思，所以他一般都会网购。

　　数据显示山东和河北的“花美男”最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的刻板印象。其中，一瓶多效的护肤品最为畅销，为不少怕麻烦的男士节省时间。比如，SK-II男士焕活护肤精华露，同时具有爽肤水和精华的功效;欧莱雅BB极速激活醒肤露，既有保湿控油功能，又有明亮肤色、遮盖痘印之效。

　　“男士不但买洗面奶和润肤乳，对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。”天猫工作人员告诉记者，洗面奶、爽肤水、面霜这护肤三部曲，是大多数男士护肤的护肤开端。此外，美白、防紫外线等功能性化妆品，精华素与面膜的销售比重也较高。多数男士买护肤品，目的性很明确，控油、收缩毛孔，甚至是BB霜，很清楚自己想要的是什么。

　　济南市皮肤病防治院医务科主任王大见告诉记者，在皮肤类型上男女都是一样的分类：干性皮肤，油性皮肤，中性皮肤和混合性皮肤。但是男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，所以男士护肤应选择清爽型，以尽量减轻皮肤负担。